5 Giorni di Comunicazione D'Impresa

Sintesi del programma:

1. La funzione e la gestione della comunicazione d’impresa
· Evoluzione in atto
· Gli obbiettivi di marketing
· Product concept e comunicazione integrata
· Il ruolo del product manager e dell’Account Executive
· L’agenzia come partner del cliente, sua evoluzione
· Il brief
· Il codice di autodisciplina

2. La psicologia applicata alla creatività
· Realtà ed ideologia della comunicazione
· Analisi della comunicazione razionale
· Analisi della comunicazione emotiva

3. Processi e modalità della comunicazione pubblicitaria
· Dal marketing alla strategia di comunicazione
· La creatività
· I campi di indagine
· Il messaggio verbale
· Il massaggio scritto
· Lo stile e il tono del messaggio
· Gli strumenti della comunicazione

4. La multimedialità
· Il concetto di interattività
· Come si realizza un’applicazione multimediale interattiva
· Come si realizza una pagina grafica, come si edita un filmato, come si creano effetti sonori, come si programma un’applicazione per la masterizzazione su supporto cd-rom
· Applicazione delle tecnologie multimediali
· Relazione con il mondo internet

5. L’immagine fotografica nella comunicazione pubblicitaria
· Rapporti contrattuali, consuetudini fotografiche, elementi di diritto nell’uso dell’immagine fotografica
· L’immagine fotografica in agenzia pubblicitaria, nella redazione, nell’ufficio stampa

6. I mezzi pubblicitari e la pianificazione media
· La strategia mezzi ed i suoi legami con il marketing
· Gli obbiettivi di comunicazione
· La definizione del budget
· I risultati di comunicazione: indicatori statici e dinamici
· La scelta dei mezzi in funzione degli obbiettivi
· Caratteristiche
· Le ricerche
· Strumenti per la pianificazione e gestione dei media

7. La creatività e la produzione audiovisiva
· Caratteristiche del linguaggio audiovisivo
· Variabili sostanziali tra TV, cinema, radio e mezzi multimediali interattivi
· Esplorazione, simulando un reale progetto, delle fasi di ideazione e realizzazione di uno spot
· Descrizione delle figure professionali