Comunicazione Pubblicitaria

Contesto – La comunicazione pubblicitaria, ovvero il modo in cui le aziende comunicano con l’obiettivo d’influenzare i consumatori, è scesa oggi dall’alto podio dei manifesti, delle brochure e degli spot tv per interagire con i cittadini del web e i loro linguaggi in continua evoluzione. È compito dei creativi di domani guidare questa trasformazione.

Metodologia e struttura – La formazione nell’ambito dell’art direction e del copywriting inizia con l’introduzione alla genesi dell’idea, predisponendo le condizioni che favoriscono lo sviluppo di soggetti creativi, dotati di capacità di problem solving propensi al pensiero laterale, con spiccate capacità comunicative e propensione al lavoro di squadra. Il percorso didattico fornisce il metodo necessario ad affrontare con competenza la progettazione strategica della comunicazione di un’azienda, di una istituzione, di un prodotto.

Vengono insegnate le tecniche del copywriting: dall’analisi delle richieste del committente all’elaborazione del concetto migliore da declinare su tutti i canali. L’approccio all’art direction si sviluppa su due binari: da una parte s’introduce lo studente al saper vedere, come base fondamentale per la costruzione di una solida cultura dell’immagine e di uno stile personale, dall’altra si apprende l’uso di tutti i programmi di computer grafica indispensabili per la realizzazione di una campagna di comunicazione. A completamento della formazione specialistico-progettuale, sono previste materie di carattere teorico, indispensabili per un approccio consapevole alla comunicazione: dalla storia della pubblicità alla semiotica, dal marketing alla storia dei nuovi media. Successivamente gli studenti sviluppano progetti di comunicazione integrata con particolare attenzione alla loro applicazione sui nuovi media e all’integrazione con tecnologie d’avanguardia. Vengono inoltre forniti insegnamenti di web design, editoria digitale, fotografia e tecniche di ripresa e montaggio video.

I anno

• Storia dell’arte Contemporanea
• Metodologia Della Progettazione
• Graphic Design
• Computer Graphic 1
• Comunicazione Pubblicitaria 1
• Art Direction 1
• Semiotica dell’Arte
• Storia dell’illustrazione e della Pubblicità
• Net Marketing 1
• Storia e Teoria dei Nuovi Media

II anno

• Computer Graphic 2
• Teoria e Metodo dei Mass Media
• Comunicazione Pubblicitaria 2
• Art Direction 2
• Fotografia
• Fenomenologia delle Arti Contemporanee
• Net Marketing 2
• Sociologia della Comunicazione
• Tecniche dei Nuovi Media Integrati

III anno

• Fenomenologia dei Media
• Comunicazione Pubblicitaria 3
• Art Direction 3
• Elementi di Produzione Video
• Progettazione Multimediale
• Art Direction 4