Comunicazione e Giornalismo di Moda VII Edizione

Il Master in Comunicazione e Giornalismo di Moda dà tutti gli strumenti necessari per diventare un professionista che conosce le modalità, le fonti, i bilanci, gli intrighi, le novità, gli eventi e gli appuntamenti
imperdibili del sistema moda, un fashion journalist capace di interpretare e raccontare l’enorme
flusso di informazioni del sistema moda.
La medesima formazione è necessaria anche all’addetto stampa, che media sistematicamente la comunicazione tra gli stilisti e la stampa. Cura gli interessi della casa di moda e ne conosce ogni dettaglio, anche economico-finanziario. Il suo è un lavoro di promozione della griffe quotidiano, gli sono richieste grandi doti relazionali e capacità organizzative complesse.

AL TERMINE DEL MASTER GLI ALLIEVI SARANNO IN GRADO DI:
. scrivere un articolo di moda
· preparare un pezzo con il linguaggio televisivo
· conoscere i protagonisti del fashion business
· gestire le relazioni pubbliche di una casa di moda
· organizzare una sfilata
· scrivere un comunicato stampa on line
· gestire un virtual press office
· scrivere un pezzo on line
· verificare le fonti della moda
· conoscere gli appuntamenti imperdibili della moda
· preparare un titolo di moda
· organizzare le fotografie e le didascalie

DESTINATARI

Laureati, laureandi e quanti, con cultura equipollente, aspirino ad intraprendere una carriera nell'ambito del giornalismo e della comunicazione del settore moda.

SELEZIONE:

Per accedere al Master e per l’eventuale assegnazione delle Borse di Studio è richiesto il superamento di una selezione di ingresso basata su:
· Esame del Curriculum vitae
· Verifica della conoscenza di una lingua straniera
· Test di cultura e di conoscenza di base del mondo della moda e del relativo vocabolario
· Test di scrittura: articolo e titolazione da un take di agenzia
· Test di scrittura: foto e didascalia
· Test di conoscenza dell'ufficio stampa
· Colloquio motivazionale e di orientamento

DURATA E SVOLGIMENTO:
FORMAZIONE IN AULA

8 weekend
Laboratori operativi
Project work finale con esperti moda

STAGE

480 ore di stage garantito presso aziende convenzionate e secondo un preciso progetto di tirocinio

PROGRAMMA DIDATTICO

PRIMO WEEK END

Comunicare la moda
- Storia del costume e della moda
- Il business moda e il marketing della moda
- Logiche di alta moda e di pret-a-porter
- Gli incontri, i saloni, le fiere, le fashion-weeks
- Il vocabolario della moda
Tecniche di relazioni pubbliche per la moda
- Obiettivi e target delle RP moda: clienti, media, influenti, pubblico, professionisti del settore
– I messaggi chiave
- Le tecniche di persuasione e di comunicazione efficace
- Il “flusso continuo di azioni” delle relazioni pubbliche
- Gli intrighi del sistema moda
La sfilata
- La location e l’orario
- Fitting e sitting
- Gli ospiti e gli inviti
- La presenza della stampa e del pubblico
- La cartella stampa bilingue
- Il concept, l’ispirazione e la scelta del materiale fotografico
- La comunicazione della sfilate
Atelier di organizzazione di una sfilata

SECONDO WEEKEND

L'ufficio stampa
- Attività e organizzazione dell'Ufficio Stampa Moda
- Ruoli e profili professionali
- La strategia di comunicazione dietro l'Ufficio Stampa Moda
- Contatti con i giornalisti: Media relations
- Le agenzie di stampa e le redazioni
Scrivere un comunicato stampa
- Scrivere un comunicato stampa
- Il lancio d'agenzia
- Il comunicato per le redazioni
- Newsmaking e la "fabbricazione" della notizia
Gli strumenti dell'addetto stampa
- La mailing list, la cartella stampa, la rassegna stampa.
- La conferenza stampa: organizzazione e gestione.
- Il silenzio stampa
Atelier di scrittura per l’ufficio stampa di moda

TERZO WEEK END

L’ufficio stampa on line
- Virtual Press Office-News Room
- Esempi internazionali
- Smart News Release e l’informazione multimediale
- Click press
Tecniche di scrittura per il web
- Il comunicato stampa per il web
- Le mailing list e le partnership
- La rassegna stampa sul web
Tecniche di intervista e media training
- Uso della telecamera
- Gestualità, postura, sguardo
- Uso della voce
- Le domande difficili
- La gestione del rapporto con il giornalista
- Il media training
Comunicazione e informazione finanziaria per la moda
- l’articolo finanziario
- i protagonisti del sistema moda
- l’evoluzione dei mercati internazionali

QUARTO WEEK END

Strumenti di comunicazione per il prodotto moda
- La pubblicità del prodotto moda
- La campagna di lancio, di sostegno, di posizionamento
- Le agenzie e le concessionarie di pubblicità
- L’uso dei testimonial
- Le sponsorizzazioni:
Il piano di comunicazione per l’evento moda
- Obiettivi e target della sponsorizzazione
- Supporto tecnico, finanziario, organizzativo, professionale
- Gli eventi e le fiere
- Pianificazione, gestione e follow up
- Aspetti di contenuto e aspetti logistici
La copertura mediatica
- La pubblicità acquistata, gratuita e la pubblicità indiretta
- I regali e i testimonial
- La copertura mediatica: scelte, trucchi e strategie
Atelier di pubblicità per la moda

QUINTO WEEKEND

Il giornalista di moda
- Storia del giornalismo di moda
- La figura professionale del giornalista: caratteristiche, competenze, attività.
- L'iter formativo per diventare giornalista: da pubblicisti a professionisti
- Diritto dell'informazione e della comunicazione
- La legislazione sulla stampa e la deontologia professionale: la privacy, il diritto d'informazione, la querela,la rettifica, la responsabilità giudiziaria e penale del giornalista.
- L'organizzazione della professione: Ordine, Inpgi (Istituto Nazionale Previdenza Giornalismo Italiano), Fnsi (Federazione Nazionale Stampa Italiana, Sindacato unitario dei giornalisti italiani)
Le "regole del gioco" e il “desk”
- L'organizzazione gerarchica di una testata e la composizione della redazione
- La struttura di un giornale: impaginazione e organizzazione tematica
- I diversi generi della stampa: periodici, settimanali, quotidiani; pubblicazioni generiche e settoriali
- Nomenclatura del gergo giornalistico: fondo, spalla, taglio, pastone, ecc
- Il Lead e la scrittura modulare
- La titolazione
- I Complementi del testo: l'informazione fotografica
Le fonti del giornalismo di moda
- La sfilata e la visione della collezione
- I buyer
- Le fiere tessili e degli accessori
- I conti e i bilanci come fonti del sistema moda
- Gli uffici stampa
- Riviste, portali, giornali di settore
- La stampa internazionale
- Le fonti tradizionali e le agenzie di stampa
- Internet come fonte
- Attendibilità, controllo e verifica della fonti
Gli strumenti del mestiere
- Parlare di vestiti e il linguaggio della moda
- Il pezzo, il servizio, la didascalia, il redazionale
- Il rapporto con gli uffici stampa
- Lo spirito di critica

SESTO WEEK END

Strumenti di Newsmaking
- Cos'è la notizia
- Come si costruisce la notizia per la stampa, per la radio e per la televisione
- La creatività
- Logiche dei media
Tecnica di scrittura di giornalismo di moda
- Tecniche di presentazione e scrittura delle notizie
- Il linguaggio giornalistico:
Morfologia e sintassi
Struttura del testo
Il lessico
Numeri e quantità (statistiche, sondaggi, inchieste di mercato)
Punteggiatura e abbreviazioni
- Redazione di un testo giornalistico:
Raccolta delle informazioni
Verifica delle fonti
Attacco, snodo, conclusioni
Stesura
- Revisione
- Tecniche di scrittura efficace
- Il rapporto testo/immagine
- Gli errori da evitare
Tecniche di titolazione
- Esecuzione del titolo
- Le difficoltà del titolo di moda
- Farsi leggere
Atelier di progettazione del testo giornalistico di moda

SETTIMO WEEK END

Le prospettive del giornalismo online
- I limiti e i vantaggi delle nuove tecnologie
- La web television
- Competizione e integrazione fra media vecchi e nuovi (internet, telefonia mobile, etc.)
- La trasmigrazione dei lettori e la rilevazione dei contatti: i vari metodi e la loro attendibilità.
- Analisi qualitativa e quantitativa dei navigatori di siti news: chi sono e cosa cercano
Tecniche di scrittura per il web
- Tecniche di scrittura per il web: dal testo all'ipertesto
- Come si costruisce la notizia per il web
- Tecniche di sintesi e scrittura efficace
- Il servizio on line
Tecniche di scrittura per il giornalismo on line
- Il rapporto fra testo e immagine
- Gli errori da evitare
- Revisione ed Editing
Atelier di scrittura giornalistica per la Televisione

OTTAVO WEEKEND

Project work di giornalismo radiotelevisivo: realizzazione e conduzione di servizi e programmi di moda.
Esame finale