Costruire il budget del marketing digitale

Business School Sole 24 Ore
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Descrizione

Questa unità  didattica, dopo aver analizzato il budget come strumento di pianificazione e controllo, indaga sul budget di marketing analizzando le diverse componenti che ne consentono la definizione. Particolare importanza è data alle nuove voci di spesa che caratterizzano un budget di marketing digitale, in modo da allocare al meglio le risorse e ottenere il migliore risultato possibile.

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Cosa impari in questo corso?

Budget
Marketing digitale

Programma

1. Il budget come strumento di programmazione e controllo
1.1 Dalla Pianificazione Strategia al Budget di Marketing
1.2 Il Budget di Marketing
1.3 L'impatto economico delle Strategie di Marketing
2 Le voci di spesa del budget digitale
2.1 Definire i benchmark di investimento
2.2 Percentuale di spesa nel social business
2.3 Social ROI: i canali online che generano più leads
3 Sviluppo di un budget di marketing: un caso operativo
3.1 Analisi delle macro aree di investimento
3.2 Le voci di spesa relative a Sito e Blog
3.3 La promozione e il media Mix: investimenti e ROI


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