Costruire il budget e il conto economico di marketing

Business School Sole 24 Ore
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Descrizione

L'unità  didattica composta da lezioni multimediali che utilizzano video, audio e slides in sincronia si propone di analizzare le diverse componenti che consentono la definizione del budget di marketing. Attraverso il corso è possibile analizzare: - quali sono le fasi per la costruzione del budget; - come si redige un conto economico di marca/prodotto; - i criteri di valorizzazione dei diritti d'autore.

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Cosa impari in questo corso?

Budget

Programma

1. Il sistema budgetario e stima dei costi
1.1 Il sistema budgetario e la costruzione del budget
1.2 Classi e configurazione dei costi
2. Il controllo dell'attività  di marketing
2.1 Requisiti e caratteristiche del processo di controllo
2.2 Indicatori e sistema di controllo
3. La redazione del conto economico di prodotto/marca
3.1 Il conto economico di prodotto/marca
3.2 Il margine di contribuzione
3.3 Il break even point
4. La dimensione economica del marketing
4.1 Il marketing come presidio della dimensione economica
4.2 L'impatto economico delle scelte di posizionamento
4.3 L'impatto economico della strategia di prodotto/mercato
4.4 L'impatto economico delle strategie di sviluppo


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