Definire il posizionamento e il piano di marketing

Business School Sole 24 Ore
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Descrizione

L'unità  didattica fornisce le linee guida per definire i soggetti e i processi del marketing. In particolare vengono analizzate le strategie e le tecniche che un'azienda deve perseguire per posizionarsi sul mercato con successo: dalle analisi di mercato alla definizione degli obiettivi attraverso la redazione del Piano di Marketing e l'individuazione degli strumenti del Marketing Mix.

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Cosa impari in questo corso?

Piano di marketing
Posizionamento

Programma

1. Definire il posizionamento: l'analisi strategica
1.1 i soggetti e i processi di marketing
1.2 L'analisi del macroambiente e del microambiente
1.3 La matrice SWOT
1.4 L'elaborazione e la classificazione delle strategie
1.5 La segmentazione, il targeting, il posizionamento
1.6 Il vantaggio competitivo
2. La pianificazione del marketing mix
2.1 Il posizionamento di prodotto
2.2 La gestione della gamma di prodotti
2.3 Il pricing come fattore di valorizzazione dell'offerta
2.4 La comunicazione: strumenti e criteri di efficacia
2.5 Le scelte distributive e il processo decisionale
3. Dalla strategia alla realizzazione
3.1 La valutazione del posizionamento competitivo aziendale
3.2 Il piano di marketing


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