Diventare Art Director: Strategie E Tecniche Di Comunicazione

"L'EMOZIONE E LA REGOLA"
CORSO DI ART DIRECTION E COMUNICAZIONE VISIVA

Inizio prossima edizione: Settembre 2010 - iscrizioni già aperte

Durata: 105 ore

Frequenza: 3 Sabati al mese dalle 10.00 alle 13.30 e dalle 14.30 alle 18.00

Programma del corso

Lezione 1

Marchio e Logotipo. (3,5 ore mattino)
-Il segno di un'idea. Come progettare un marchio-logotipo.
-Storia di marchi e logotipi celebri.
-La sintesi nel design: less is more.
-Le prove di leggibilità e riconoscibilità.
-Redesign di un marchio-logotipo.

Gli ideogrammi. (3,5 ore pomeriggio)
-La parola espressiva: il Tipogramma.
-La scrittura non verbale: il Pittogramma.
-La segnaletica direzionale.

Lezione 2

Corporate Identity. (3,5 ore mattino)
-Perché l'immagine va coordinata.
-Dalla spilla all'aereo. la vivibilità di un logotipo.
-Gli intestati.I gadget. Il vestiario. I mezzi di trasporto.
-Flyer, folder, brochure, company profile, cataloghi.
-Cartoline e inviti.
-Manuale d'uso del marchio.
-Supporti, fustelle, rilegature, confezioni.

Dal marchio alla marca. (3,5 ore pomeriggio)
-Il brand. La marca.
-Brand identity. Brand image. Brand equity.

Lezione 3

Studio dei caratteri. (3,5 ore mattino)
-Storia del carattere. Dagli incunaboli al Mac.
-Stili e famiglie dei caratteri.
-Crenatura e interlinea del carattere.
-Sezione aurea e gabbie.
-Colonne, pesi ed enfatizzazione di un testo. Il peso del bianco.

Graffiti Writing. (3,5 ore pomeriggio)
-Le origini. La tag. La crew.
-La street art. Le idee sulla strada.
-Banksy

Lezione 4

Outdoor Indoor (3,5 ore mattino)
-70x100 100x140 6x3 3x2 8x4
-Limiti e possibilità delle affissioni.
-Cartelli dinamici, gonfaloni, bandiere,
-Multiposter, prismatici, totem, rotor.
-Allestimenti, fiere, stand.

Packaging. (3,5 ore pomeriggio)
-Il comunicatore silenzioso.
-L'imballaggio primario, secondario, terziario, alimentare.
-I materiali.

Lezione 5

Fotografia e immagine. (3,5 ore mattino)
-Dal dagherrotipo al pixel.
-La classificazione delle immagini.
-Mangiare con gli occhi, l'appetising nel food.
-L'immagine digitale e il fotoritocco.
-La fotografia nella moda.

Illustrazione. (3,5 ore pomeriggio)
-L'illustrazione nella pubblicità.
-Folon e Snam, Toccafondo e Sambuca Molinari...

Lezione 6

L'agenzia pubblicitaria (3,5 ore mattino)
-La figura del direttore creativo.
-La coppia creativa: art director e copywriter.
-Il marketing e la figura dell'account.
-Above e below the line.

Leggere e capire un brief (3,5 ore pomeriggio)
-Plus, benefit, reason why, target.
-Analisi di un brief d'agenzia.

Lezione 7

Stampa (3,5 ore mattino)
-Headline, subhead, body-copy, pay-off, bullet-point.
-Pagina singola, pagina doppia, doppia a seguire.
-Istituzionali, multisoggetto, publiredazionali, prodotto.
-Mezza pagina, falsa mezza, piedone, manchette.

Stampa (3,5 ore pomeriggio)
-Analisi di campagne stampa di successo.
-Ricerca dei Key visual.

Lezione 8

Social (3,5 ore mattino)
-Cos'è e chi fa la comunicazione sociale
-Le istituzioni e la comunicazione di pubblica utilità.
-Massimo Dolcini e il Comune di Pesaro.
-Pubblicità progresso.
-Associazioni Onlus e i temi affrontati.
-Le aziende che fanno comunicazione sociale.
-Oliviero Toscani e Luciano Benetton.

Guerrilla marketing (3,5 ore pomeriggio)
-La pubblicità non convenzionale.
-Low budget, high impact.

Lezione 9

Radio (3,5 ore mattino)
-Comunicare senza immagini.
-Radio locale e nazionale
-Ascolto e analisi di uno spot radio.
-Come si scrive uno spot radio.

Web (3,5 ore pomeriggio)
-Il web
-Website aziendali e Minisiti.
-Banner e pop-up.
-Viral marketing.
-Il caso dell'essere impuro.
-L'esperienza della realtà aumentata. Augmented reality

Lezione 10

TV (3,5 ore mattino)
-30, 15 e 7 secondi.
-Teaser, istituzionale, multisoggetto, prodotto.
-Sceneggiatura e storyboard.
-Key frame.
-L'arte della pubblicità.
-Visione e commento di spot televisivi memorabili.

TV (3,5 ore pomeriggio)
-Preconcetti, stereotipi e cliché tradizionali.
-Il contesto italiano. Dal Carosello alla particella di sodio.
-Armando Testa.
-L'arte della pubblicità. Visione e commento di spot televisivi memorabili.

Lezione 11

Consegna Brief (3,5 ore mattino)
-Consegna di un brief di un cliente reale (profit o no-profit).
-Analisi e comprensione del brief .
-Analisi della concorrenza (per il profit) o della mission (per il no-profit).
Discussione di gruppo sul brief.

Brain storming (3,5 ore pomeriggio)
-Brain storming di gruppo

Lezione 12

Brain storming (3,5 ore mattino)
-Brain storming di gruppo
-Identificazione dei concept
-Meeting report sulle idee

Brain storming (3,5 ore pomeriggio)
-Discussione idee.
-Selezione dei concept individuati.
-Brain storming di gruppo
-Visualizzazione dei concept individuati
-Definizione di 3/4 key visual da sviluppare
-Meeting report sui key visual

Lezione 13

Sviluppo Key visual (3,5 ore mattino)
-Sviluppo dei key visual selezionati sui media
-Campagna Stampa
-Radio
-Guerrilla marketing

Sviluppo Key visual (3,5 ore pomeriggio)
-Sviluppo dei key visual selezionati sui media
-Campagna Stampa
-Radio
-Guerrilla marketing

Lezione 14

Sviluppo Key visual (3,5 ore mattino)
Sviluppo dei key visual selezionati sui media
-Campagna Stampa
-Radio
-Guerrilla marketing

Sviluppo Key visual (3,5 ore pomeriggio)
Sviluppo dei key visual selezionati sui media
-Campagna Stampa
-Radio
-Guerrilla marketing

Lezione 15

Sviluppo della Presentazione al cliente (3,5 ore mattino)

Sviluppo della Presentazione al cliente (3,5 ore pomeriggio)

Totale ore 105 - 10 lezioni teoriche e 5 lezioni pratiche.

Obiettivi
Un corso teorico-pratico con l'obiettivo di formare esperti di immagine.
Trasmetterà le nozioni per decodificare messaggi di comunicazione visiva e pubblicitaria: le chiavi di lettura, la scelta delle immagini, delle tecniche,
degli stili, della sintesi.
Una formazione altamente professionale per diventare proessionisti dell'uso dei mezzi e modi espressivi.

Pre-requisiti
Preferibile, ma non fondamentale la conoscenza del pacchetto Adobe.