Il Marketing: Dalle Scelte Strategiche al Successo Aziendale

Programma

Primo giorno
• Il ruolo del Marketing per il successo dell’Organizzazione
• L’Internazionalizzazione dello Scenario sociale e dell’economia
• L’Organizzazione di Marketing
• Il Business Plan e la Pianificazione Strategica
• Il Marketing Mix
• Gli strumenti dell’analisi di Marketing. L’Analisi SWOT e le Ricerche di Mercato
Il Prodotto e il Servizio. Il Product Manager
• Il Bisogno. Il Target group: aspetti sociologici e psicologici
• Esercitazioni su Case Histories

Secondo giorno
• Il Prezzo. La remunerazione del capitale investito
• La determinazione del Prezzo
• La discriminazione del Prezzo
• L’Organizzazione Commerciale e le logiche della distribuzione
• La rete di Vendita e il Brand Management
• Communication Mix
• La Pubblicità. I Rapporti dell’Impresa con l’Agenzia pubblicitaria
• Le Campagne Promozionali
• Le tecniche di Merchandising
• Esercitazioni su Case Histories