Il Piano di Comunicazione

IL PIANO DI COMUNICAZIONE
Consente di programmare, gestire e misurare le azioni di comunicazione per il raggiungimento di specifici obiettivi strategici
Durata del corso: 2 giorni
Orario d'aula: 9.00-13.00/14.00-17.00
A chi è rivolto:
- Responsabili della comunicazione
- Imprenditori
- Senior Account di agenzia
Cosa si ottiene:
- Analisi dello scenario di riferimento e verifica dei pubblici di riferimento
- Tecniche per realizzare un piano di comunicazione aziendale
- Definizione degli obiettivi di comunicazione e scelta delle strategie
- Come misurare l’efficacia dell’azione comunicativa sulla base degli obiettivi prefissati e dei risultati raggiunti


PROGRAMMA DEL CORSO:

Primo giorno
LA COMUNICAZIONE COME FATTORE COMPETITIVO
Ruolo della comunicazione d’impresa e comunicazione integrata
Strumenti per la comunicazione
Analisi del target di riferimento
Utilizzo degli strumenti in funzione dell’ottimizzazione
ALCUNI STRUMENTI DELLA COMUNICAZIONE
Relazioni pubbliche
Sponsorizzazioni
Stampa
Radio
Televisione
Cartellonistica
Iniziative, eventi, mostre e fiere
Strumenti multimediali
Internet
I PRINCIPALI ATTORI DELLA COMUNICAZIONE AZIENDALE
Funzioni interne: responsabili della comunicazione e staff
Agenzie di pubblicità e di comunicazione
Agenzie di relazioni pubbliche
Centri media
Stampa e concessionarie
Web agency
IL PROCESSO DI PIANIFICAZIONE DEL PIANO DI COMUNICAZIONE
Progettazione
Pianifi cazione
Realizzazione
Misurazione

Secondo giorno
LA DEFINIZIONE DELLA STRATEGIA E DEI PUNTI CHIAVE DI AZIONE
Elementi fondamentali
Pubblici di riferimento
Segmentazione dei pubblici
Definizione degli obiettivi di comunicazione dei risultati
Scelta delle strategie di misurazione
Budget
Analisi dei casi esemplari a budget contenuto
LA VALUTAZIONE
Strumenti di misurazione
Feedback, risultati a breve, medio e lungo termine