Internet Advertising: Come si compra e come si vende la pubblicità in Internet

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  • Arcore
  • 12 ore di lezione
Descrizione

Obiettivo del corso: Nel corso del seminario sono presentate le forme di comunicazione pubblicitaria disponibili in Internet (principalmente formati tabellari, dem e newsletter, keyword advertising), di ciascuna delle quali sono presi in esame: caratteristiche tecniche, modalità e prezzi di acquisto e vendita, targeting e redemption.
Rivolto a: chi vuole acquisire il know-how necessario ad acquistare o vendere pubblicità in rete, per conto della propria azienda o di terzi, o arricchire il proprio curriculum con skill operativi nel campo dell'Internet Advertising.

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Via Forlanini 52, 20040, Milano, Italia
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Domande più frequenti

· Requisiti

Nessuno.

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Pubblicità

Programma

Che cos'è

Un seminario, della durata di una giornata, che fornisce una panoramica completa ed esaustiva sulle attività pubblicitarie in Internet.

Di che cosa parla

Viene inoltre illustrato il modus operandi degli intermediari di settore, ovvero concessionarie e agenzie, anche in riferimento a specifiche case histories.

Il numero dei partecipanti a ogni sessione è limitato, al fine di consentire una adeguata personalizzazione della didattica, che terrà conto delle specifiche esigenze di ciascuno.

Chi ne parla

I docenti sono tutti qualificati professionisti del settore, che hanno maturato la propria esperienza presso importanti media player.

Dove e quando si svolge


Sede del seminario è il Cosmo Hotel sito nel quartiere Torri Bianche di Vimercate (MI).
La giornata è suddivisa in tre sessioni di lavoro: 9.30-12.30; 14.00-17.00; 17.30-19.30.

Programma del seminario

Il seminario si articola nella presentazione dei tre versanti fondamentali dell'Internet advertising, oltre a una rapida introduzione dello scenario offerto dal mercato pubblicitario online, del quale sono forniti i valori attuali e le stime di evoluzione.

Gli strumenti

Nel presentare gli strumenti pubblicitari disponibili, sono illustrate:

Le relative modalità di vendita/acquisto:
- CPM (Costo per 1000 impression)
- CPD (Costo per day)
- CPA (Costo per action)
- CPC (Costo per click)
- CPL (Costo per lead)
- CPS (Costo per sale)

Le metodologie di valutazione dei risultati di una campagna

Le specifiche caratteristiche degli strumenti pubblicitari standard, tra i quali:
- Formati standard (Leaderboard 728x90; Skyscraper 120x600; Box 300x250)
- Formati rich media (Overlayer; Interstitial; Pop-up e Pop-under; Leaderboard Expanding e Box Expanding)
- Formati redazionali (Advertorial)
- Direct mailing (DEM; Sponsor Newsletter)

Progetti speciali, attraverso la presentazione di case histories significative.

Le strategie

Questa sezione illustra le attività che compongono la filiera di acquisto degli strumenti presentati sopra. Le principali fasi presentate sono:

New Media Strategy, fase nella quale, a partire dalla definzione degli obiettivi, si delineano:
- Mappatura dell'interazione del target con i new media
- Touch point definition
- Definizione del timing d'investimento

Planning, ovvero la fase di pianificazione:
- Identificazione dei canali
- Individuazione del mix di strumenti e sua ottimizzazione

Buying, con riferimento ai vari modelli di acquisto praticabili

Campaign Management, l'insieme delle attività svolte quando la campagna è in corso:
- Verifica delle delivery
- Monitoraggio delle performance
- Ottimizzazione del media plan in corso d'opera

Reporting, che porta alla valutazione dell'efficacia della campagna:
- Acquisizione e comparazione dei dati da varie fonti
- Analisi delle performance
- Analisi del ROI

I mezzi

Vengono presentati gli strumenti grazie ai quali è possibile valutare i siti tramite cui veicolare una campagna, tanto dal punto di vista quantitativo, quanto da quello qualitativo. A questo scopo, si presentano, significato e modalità di misurazione dei seguenti valori:
- Page views
- Visitatori unici
- Utenti registrati

Ulteriori informazioni

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