Luxury Marketing Management

A chi è rivolto - Il Master in Luxury Marketing Management è rivolto a laureati in economia, comunicazione, sociologia, nell’area moda e nelle discipline creative, che desiderano acquisire conoscenze pratiche e competenze specifiche nel settore del lusso.

Metodologia e struttura - Il Master analizza il fashion system come industria contemporanea con forti potenzialità di sviluppo. Il percorso didattico analizza il concetto di lusso come creazione artigiana, frutto di tradizione, innovazione, know-how, qualità, sia intrinseca sia percepita. Il lusso è indagato anche come strumento economico che promuove la distinzione sociale influenzando le scelte di acquisto e come esercizio di potere del settore industriale che possiede i più alti margini di crescita.
I settori dell'industria del lusso indagati sono quelli relativi all’ambito moda, design, arte, gioielli, orologeria, bellezza, viaggi, strutture ricettive, yacht, aerei privati, auto, private banking, immobiliare e servizi personali.
Nell’ambito del marketing e del branding si studiano le politiche di distribuzione, il valore dei brand internazionali, la suggestione del life style nella comunicazione della marca e del prodotto. Gli studenti apprendono l’uso di app, m-sites, social media per la realizzazione di campagne internazionali. Viene affrontato il tema della comunicazione nell’ambito della moda, studiando la pianificazione strategica, la pubblicità, le basi del giornalismo, la scrittura creativa, il copywriting, l’editing, la grafica. Particolare importanza riveste l’analisi del lavoro di ufficio stampa, delle relazioni con i media e delle pubbliche relazioni, sponsorizzazioni, comunicazioni dirette del prodotto e dei brand attraverso un evento.

Il Master termina con il Progetto di Tesi, basato su un tema scelto nell’ambito dei seminari e presentato attraverso un portfolio personale e finalizzato alla verifica delle competenze acquisite.