Marketing dei media

UNIVERSITÀ DELLA SVIZZERA ITALIANA
A Mendrisio (Svizzera)

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  • Mendrisio (Svizzera)
Descrizione

Descrizione Il corso riguarda gli strumenti del marketing e le loro applicazioni al settore specifico dell´editoria e dei media. Descrive, in sintesi, come le componenti generali del marketing devono essere sfruttate tenendo conto della specificità dei prodotti editoriali e delle loro modalità di consumo. Il corso si concentra sulla distribuzione, la promozione e la commercializzazione dei prodotti editoriali. Si analizzano in particolare:

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Mendrisio
Tessin, Svizzera
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Descrizione

Il corso riguarda gli strumenti del marketing e le loro applicazioni al settore specifico dell´editoria e dei media. Descrive, in sintesi, come le componenti generali del marketing devono essere sfruttate tenendo conto della specificità dei prodotti editoriali e delle loro modalità di consumo. Il corso si concentra sulla distribuzione, la promozione e la commercializzazione dei prodotti editoriali. Si analizzano in particolare:

  • Le diverse reti distributive e le loro caratteristiche strutturali, organizzative ed economiche nonché le modalità della loro utilizzazione;
  • Le modalità di promozione dei prodotti secondo le reti distributive adottate;
  • I fenomeni di ´traino´ commerciale (giornale e videocassetta, vendita a dispense, ecc.);
  • L´impatto del web nell´editoria tradizionale.


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