Marketing e Comunicazione Pubblicitaria

PROGRAMMA

Il Marketing

Che cos’è il marketing
Che cosa non è il marketing
Il marketing non è merchandising

Il Marketing in Azienda

Le aziende marketing oriented
I ruoli del marketing
Le nuove figure professionali del marketing
Il piano di marketing
La pianificazione strategica

Il Marketing Mix

Il prodotto
Il prezzo
Pubblicità e promozione
Il punto vendita

Il Ciclo di Vita del Prodotto

Il lancio
La crescita
La maturità
Il declino
Il Processo d'Acquisto
Il target
I ruoli nel processo d’acquisto

Gli Strumenti del Marketing

Le ricerche di mercato

La Comunicazione Pubblicitaria

Il Pensiero Creativo
Il Brainstorming
Elementi della creatività
Fasi di produzione di idee
Intuizione

La Creatività in Pubblicità

Il Brief
Piano Pubblicitario
Strategia creativa
Concetto e messaggio
Posizionamento

Le Tecniche della Pubblicità

La persuasione
L'argomentazione
Il messaggio: parola e immagine
Il Format
Il Titolo
Body Copy
Retorica del Linguaggio Pubblicitario