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Enrico Cogno Education Consulting

Marketing e Pubblicita'


Enrico Cogno Education Consulting

Corsi - In aula

Luogo

Roma

Durata

2 Giorni

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Dettagli del corso

Tipo Corsi Durata 2 Giorni
Metodo/ luogo contatto con il responsabile In aula in Roma dove
Diretto a A tutti
A cosa ti prepara Migliorare: le conoscenze nel settore del management strategico e operativo (prodotti o servizi) e fornire le tecniche per la corretta gestione della pubblicita' .
Requisiti
Nessuno.
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Programma

  • Marketing e Pubblicita'

Marketing

  • Il marketing mix
  • Il ciclo di vita dei prodotti.
  • Il posizionamento e il riposizionamento.
  • Il brand.
  • Analisi del target group
  • I parametri socio-demografici e i cluster psicografici
  • Ricerche quantitative e ricerche motivazionali
  • Interviste in rete, interviste personali, telefoniche, postali
  • Focus group
  • CRM (Customer Relationship Management)
  • Cause Related Marketing
  • Business to Consumer e Business to Business
  • E-commerce: stategie del commercio elettronico
  • Tecniche di benchmarking
  • Budgeting: come stabilire la correttezza degli investimenti

Strategie

  • Tecniche di analisi della domanda: domanda potenziale e domanda effettiva.
  • L'analisi dei competitori.
  • Il posizionamento e la collocazione strategica del servizio sul mercato
  • Come individuare le leve critiche nelle strategie di marketing.
  • L'impiego delle matrici: SWOT, BCG, AD MAP, 3C per la determinazione della strategia da adottare. 
  • La strategia di prodotto, di prezzo, di packaging, di distribuzione e di comunicazione

Pubblicita'

  • La creazione della preferenza di un brand
  • Obiettivi di marketing e obiettivi di comunicazione
  • Ruoli e funzioni nell'agenzia di pubblicita'
  • Il target group di consumo, d'acquisto, d'influenza
  • Copy strategy
  • Soluzioni creative declinate per i diversi mezzi
  • Pianificazione dei mezzi pubblicitari

Coordinamento della comunicazione d'impresa

  • Sales Promotion:
  • Trial (strategie di prova)
  • Loyalty (strategia di fidelizzazione)
  • Promozioni dirette al trade e dirette al pubblico
  • Relazioni pubbliche: azioni di identificazione e di relazione con gli stakeholders.
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Su Enrico Cogno Education Consulting

  • Descrizione del centro
  • Torinese, sociologo, risiede a Roma dal 1968. Ha perfezionato la sua formazione professionale con una serie di Master: "Creativita' e Pensiero Laterale" con Edward De Bono, "Marketing Management" con Philip Kotler, "Comunicazione Relazionale" con Paul Watzlawick. Ha conseguito nel 1974 il Diploma per Formazione Istruttori ad indirizzo psico-pedagogico del Ministero del Lavoro (Legge 29.4.49).Attivita' professionaleDal 1962 al 1964: Ricercatore di mercato per la ETAS KOMPASS (Milano); dal 1965 al 1967: Direttore creativo de L'EQUIPE - Agenzia di pubblicita' (Torino); dal 1968 al 1975: Responsabile della comunicazione della Pfizer Italiana (Roma); dal 1976 al 1982: Direttore dell'ISTITUTO EUROPEO DI DESIGN (Roma); dal 1983 al 2008: Presidente del CENTROSTUDI COMUNICAZIONE ENRICO COGNO & ASSOCIATI (Roma), istituto di formazione e consulenza manageriale riconosciuto dalla Regione Lazio e aderente a Confindustria - Unione Industriali di Roma.

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