Marketing e Pubblicita'

Marketing

• Il marketing mix
• Il ciclo di vita dei prodotti.
• Il posizionamento e il riposizionamento.
• Il brand.
• Analisi del target group
• I parametri socio-demografici e i cluster psicografici
• Ricerche quantitative e ricerche motivazionali
• Interviste in rete, interviste personali, telefoniche, postali
• Focus group
• CRM (Customer Relationship Management)
• Cause Related Marketing
• Business to Consumer e Business to Business
• E-commerce: stategie del commercio elettronico
• Tecniche di benchmarking
• Budgeting: come stabilire la correttezza degli investimenti

Strategie

• Tecniche di analisi della domanda: domanda potenziale e domanda effettiva.
• L'analisi dei competitori.
• Il posizionamento e la collocazione strategica del servizio sul mercato
• Come individuare le leve critiche nelle strategie di marketing.
• L'impiego delle matrici: SWOT, BCG, AD MAP, 3C per la determinazione della strategia da adottare. 
• La strategia di prodotto, di prezzo, di packaging, di distribuzione e di comunicazione

Pubblicita'

• La creazione della preferenza di un brand
• Obiettivi di marketing e obiettivi di comunicazione
• Ruoli e funzioni nell'agenzia di pubblicita'
• Il target group di consumo, d'acquisto, d'influenza
• Copy strategy
• Soluzioni creative declinate per i diversi mezzi
• Pianificazione dei mezzi pubblicitari

Coordinamento della comunicazione d'impresa

• Sales Promotion:
• Trial (strategie di prova)
• Loyalty (strategia di fidelizzazione)
• Promozioni dirette al trade e dirette al pubblico
• Relazioni pubbliche: azioni di identificazione e di relazione con gli stakeholders.