Marketing Strategico e Internazionale

Struttura del corso

Lo sviluppo internazionale dell’impresa:

* - Introduzione al marketing
* - L’evoluzione dei processi di internazionalizzazione
* - Vantaggi e svantaggi della globalizzazione
* - L’internazionalizzazione commerciale
* - La scelta del paese e il rischio paese: fattori fisico-geografici, demografici, economici,
* tecnologici
* - La domanda potenziale
* - Le barriere tariffarie e non tariffarie
* - La scelta del segmento
* - La scelta del prodotto tra standardizzazione e adattamento
* - L’esportazione e l’esportazione diretta
* - Le imprese di intermediazione commerciale
* - Il rapporto diretto, la costituzione di una rete dedicata, l’istituzione di una specifica unità
* organizzativa
* - L’insediamento produttivo
* - L’acquisizione, l’investimento greenfield, gli investimenti e i rischi, l’impatto competitivo, i
* tempi, i problemi legati alle acquisizioni, i metodi di acculturazione
* - Le relazioni fra impresa estera e società madre
* - Gli accordi di collaborazione

Le strategie di comunicazione:

* - La comunicazione integrata d’impresa
* - Corporate, brand e product image
* - Il piano di comunicazione e l’analisi degli obiettivi aziendali
* - Le relazioni pubbliche: strategie e strumenti
* - L’ufficio stampa e le relazioni con il mondo del giornalismo
* - Le manifestazioni fieristiche

Aspetti legali e doganali del commercio internazionale:

* - La contrattualistica internazionale
* - Scelta della legge applicabile
* - Metodi di risoluzione delle controversie internazionale
* - Diritto societario internazionale
* - Diritto della proprietà intellettuale
* - La protezione UE ed extra UE e il riconoscimento internazionale dei marchi e dei brevetti