Master in Copywriting, Web Copywriting e Scrittura Professionale

Modulo di Scrittura efficace: 5 lezioni + prova finaleLezione 1: introduzione alla scrittura efficace

Come si definisce l’obiettivo del testo? Chi è il mio destinatario? Qual il tono giusto, lo stile e il livello di formalità che devo scegliere? Posso essere simpatico o è meglio scrivere in modo serio? Posso dare del TU o sono costretto ad usare il Lei. A queste ed altre domande risponde la lezione dedicata alla progettazione del testo.

Esercitazione
Lezione 2: prima di cominciare a scrivere

Come faccio a superare il terrore davanti al foglio bianco? Esistono tecniche per farsi venire buone idee? Dove trovo le informazioni che sto cercando? Come faccio a giudicare se una fonte è attendibile? Quali sono le tecniche per scrivere una buona prima versione di un testo?

Esercitazione
Lezione 3: scrivere la prima versione di un testo

Tutte le tecniche per scrivere una buona prima versione di un testo.

Esercitazione
Lezione 4: la revisione del testo

Come trasformare le tue bozze in testi completi, leggibili, chiari ed efficaci. Come usare liste e punti elenco per rendere i testi più fluidi, come eliminare termini incomprensibili o abusati.

Esercitazione
Lezione 5: la correzione finale del testo

Anche allo scrittore più esperto prima o poi scappa un errore. Ma come si fa ad evitarlo? Quali tecniche usare per scovare tutti gli errori e rendere il tuo testo perfetto e pronto per la pubblicazione?

Prova finale del modulo
Modulo di Business writing: 3 lezioni + prova finale
Lezione 1: lettere di vendita, presentazione, offerta e scuse

Esercitazione

Lezione 2: presentazioni e relazioni aziendali

Esercitazione

Lezione 3: brochure, depliant e volantini

Esercitazione

Modulo di copywriting: 5 lezioni + prova finale
Lezione 1: I fondamentali

Conosci te stesso: chi è, cosa fa e come si diventa un bravo copywriter
Conosci il tuo prodotto: se non sai cosa dire, cantalo!
Conosci il tuo spazio: il tipo di media e il formato degli annunci
Conosci i tuoi obiettivi: quale strategia devo usare per scrivere un buon annuncio?
Case History

Esercitazione
Lezione 2: scrivere annunci per giornali, riviste, affissioni

Gli elementi di un annuncio stampa: headline, bodycopy, pay-off
Tecniche per scrivere annunci
I testimonial
Le forme retoriche usate negli annunci
Il tuo annuncio funziona?
Case History

Esercitazione

Scrivere un annuncio stampa completo: headline, bodycopy e pay-off
Scrivere un’affissione

Lezione 3: Scrivere testi per il marketing diretto

Caratteristiche della pubblicità diretta (cos’è, a chi si rivolge, a che serve, quando si usa)
Gli elementi del direct marketing
La lettera commerciale
Le brochure, i coupon e le altre forme di mailing postale
La Dra: la Direct Response Advertising
Case History

Esercitazione

Creare un mailing postale: scrivere una lettera commerciale e una brochure di accompagnamento

Lezione 4: scrivere spot per la radio e la televisione

Scrivere per la Radio
I tipi di spot radio: annuncio diretto, dialogo, scenetta
Scrivere per la Tv
Il copione
Lo storyboard

Esercitazione

Scrivere uno spot radio Scrivere la sceneggiatura di uno spot tv

Lezione 5: scrivere per la stampa

Un target particolare: il giornalista
Scrivere un comunicato stampa
La cartella stampa
Il redazionale e il pubbliredazionale

Esercitazione

Scrivere un comunicato stampa
Scrivere un pubbliredazionale

Prova finale del modulo

Al termine del corso ogni corsista dovrà realizzare una strategia pubblicitaria declinando il messaggio su almeno 4 mezzi di comunicazione differenti, tra quelli che sono stati oggetto del corso.

Modulo di Web e Seo copywriting: 6 lezioni + prova finale
Lezione 1: I fondamentali

Chi è e cosa fa il web copywriter
Metà copy, metà tecnico: la strana natura del web copywriter
I compagni di banco del web copywriter
Perché le persone usano il WWW?
Il web e le modalità di lettura del testo
Il piano editoriale di un sito web
La funzione del menù e delle etichette di navigazione
Case History

EsercitazioneLezione 2: Scrivere pagine web.

Progettare e scrivere pagine web
Titoli
Sottotitoli
Paragrafi
Elenchi puntati e numerati
Grassetti e corsivi
La lunghezza del testo
La credibilità di un sito web
Case History

Esercitazione

Scrivere una pagina web

Lezione 3: Scrivere per i motori di ricerca: il seo copywriting

Cosa cercano le persone sul web? Analisi delle keyword
I criteri che usa Google per posizionare un sito web
Anatomia di una pagina web
I meta tag
Come ottimizzare i testi con le parole chiave
I tag di titolazione: H1, H2, H3 e gli altri
Anchor text e nomi dei Link
Url e Nomi di dominio

Esercitazione

Ottimizzare un testo per il posizionamento su Google.

Lezione 4: E-mail, newsletter, comunicati, articoli.

Scegliere il nome di un dominio: aspetti legali e di marketing
Il comunicato stampa sul web
E-mail marketing e newsletter
Article marketing

Esercitazione

Scrivere un comunicato stampa
Scrivere un’e-mail promozionale

Lezione 5: Pubblicità e dintorni

Pagine web speciali: landing page, leading page, squeeze page, minisiti
Banner e altre pubblicità display
Annunci Adwords
Scrivere annunci pubblicitari

Esercitazione

Progettare e scrivere una landing page
Scrivere un annuncio pubblicitario

Lezione 6: Il social web copywriting

Il social copywriting: scrivere per Facebook, Twitter e i social media che verranno
Scrivere contenuti per i Social Network: introduzione
Progettare e gestire una pagina Facebook
Scrivere testi per Twitter
Scrivere per siti mobili e applicazioni

Esercitazione

Scrivere post per Facebook
Scrivere tweet

Prova finale del modulo

La prova finale richiede al corsista di lavorare su un progetto web completo che prenda in considerazione almeno 4 strumenti imparati durante il moduolo.

Prova finale del corso

La prova finale richiede al corsista di lavorare su tutte le materie apprese nei 4 moduli. La prova, complessa e impegnativa, simula un vero lavoro di agenzia in cui il corsista lavora da professionista.