Master in Il Valore del Marchio (Branding)

Master in Il Valore del Marchio (Branding) - Bari


I grandi marchi del settore lusso hanno la necessità di avere al loro interno figure professionali con una conoscenza specialistica finalizzata alla comprensione delle dinamiche e dei valori che caratterizzano il prodotto attraverso le politiche di marketing distributivo, gestendo il complesso rapporto tra marchio prodotto e mercato.

Programma

Il Prodotto moda

Analisi delle competenze necessarie che portano dal progetto al prodotto, ottimizzazione delle varietà, realizzazione della collezione nell’ottica di posizionamento del marchio.

Il marchio (Brand)

Brand:

Nozione e definizione.
Brand e brand equity.

Vantaggi della marca:
distributivi,
relazionali,
di marketing mix.

Psicologia
Psicologia del Lavoro
Psicologia della Comunicazione

Il ruolo del Brand Manager.
Creazione, conservazione e sviluppo del brand.
Costituzione e sviluppo del brand.
Marca locale e marca globale.
Brand e competitività di modelli paese.
Brand ed evoluzioni di nuovi scenari.
Architettura della marca.
Brand extension.
Potenziamento della marca.
Produzione accentrata o delocalizzata.

Licensing:
Evoluzione del licensing nel sistema moda italiano.

La marca come vettore di crescita nella moda.
Il rapporto di licenza.

Il ciclo di vita del licensing:
dalla crescita attraverso accordi alla crescita interna e tramite acquisizioni.

Il progetto creativo.
Le implicazioni organizzative: le diverse professionalità del licensing. Settore fashion e luxury goods.

Marchi e contraffazioni:
come difendersi.

Analisi dettagliata di case history.
La politica di distribuzione
Scelta del giusto sistema distributivo.

La distribuzione diretta:
il venditore dipendente;
il rappresentante;
la filiale;
il franchising;

il punto vendita diretto e monomarca.

La distribuzione indiretta:
il distributore;
il concessionario;
l’agente.

I modelli di distribuzione:
la distribuzione mista,
la distribuzione intensiva,
la distribuzione selettiva,
la distribuzione esclusiva,
la distribuzione per il mercato globale.

Le alleanze distributive:
associazionismo consortile,
joint venture commerciale.

La logistica:
lo stoccaggio,
il packaging,
spedizione
consegna,
il trasporto.

Case history.

IL PROGRAMMA E' INDICATO A SOLO TITOLO ORIENTATIVO E PERTANTO NON VINCOLANTE PER LA SCUOLA