Mestiere ufficio stampa

Primo modulo, Anna Pietribiasi

Anna ci parlerà del ruolo dell'addetto stampa nel campo dei beni di lusso e in particolare ci racconterà:

• Introduzione
  Che cos’è l’ufficio stampa – come funziona e com'è organizzato – perché viene attivato.
  Conoscere la logica dei media e il loro funzionamento – il rapporto con i giornalisti – il “conflitto di interessi” tra impresa e media.
  Cosa vuol dire creare contenuti interessanti per la stampa.

• Gli strumenti tradizionali
  Il comunicato stampa – come scriverlo, quando scriverlo.
  La cartella stampa – come strutturarla e su quali canali fornirla.
  Altri strumenti (informali) dell’ufficio stampa.

• Gli strumenti online
  Quali le piattaforme e gli ambienti online adatti a ospitare una comunicazione vs i media.
  Gli strumenti tradizionali vanno online – quali, come e perché.
  Adattamento e selezione dei contenuti per i vari canali.

Secondo modulo, Marco Albonico

Marco Albonico ci racconterà invece la sua esperienza in campo editoriale:

• L’ufficio stampa, una redazione h. 24.00: news e attualità a stretto contatto con il lavoro culturale. Un libro o una prima a teatro sono un prodotto?

• I media, come cambia la comunicazione a secondo dell’interlocutore: libri, cinema, arte, come si raccontano a radio, tv, internet e carta stampata?

• Il cantastorie, un lavoro antico che funziona con rapporti personali: quanto conta aver avuto
  esperienze di redazione? Qual è la differenza tra blogger e giornalisti? Quanto contano la reputazione personale e i rapporti maturati negli anni?

• Giornalisti, pro cos’altro?: a cosa si deve essere preparati per ottenere una pagina di quotidiano. Empatia e relazione, public speaking e comunicazione non verbale, preparare un intervento.

• I contenuti, solo comunicati, cartella stampa e copertine?: Qual è la differenza tra welcome kit e press folder? Come costruire i materiali per la stampa, quando inviarli, a chi e come renderli disponibili.

• L’asso nella manica, la nostra agenda e la gestione dei contatti: saper individuare l’interlocutore giusto per un’anteprima, mandare un libro per ottenere una pagina, preparare ed elaborare interviste.

• Presentazioni in libreria, mostre o eventi: come valorizzare i lati forti di un prodotto culturale e (cercare di) nascondere quelli con meno appeal, per il pubblico e quindi per il nostro committente.

• Prove di comunicazione, come stare sul palco: scrivere un comunicato può essere noioso, ma cercare trame, fare ricerche sugli autori o sull’ambientazione di un romanzo sono spunti per una notizia.

• Carta canta, la rassegna stampa: cosa resta del nostro lavoro? La rassegna stampa è l’epilogo e raccoglie il risultato di una buona campagna. Come si prepara, cosa inserire, come può portare altri clienti…