corso online - i fondamenti di digital marketing

Introduzione: Dal mercato di massa alla personalizzazione
1.Integrare online e offline nel piano strategico di marketing
1.1 La segmentazione dei consumatori
1.2 La definizione e gestione del portafoglio prodotti
1.3 Progettare una visione integrata del piano di marketing

2.Le leve del marketing digitale
2.1 L'evoluzione del marketing mix: e-Product, e-Price, e-Place
2.2 L'evoluzione dei mercati: la Long Tail

3. La comunicazione bidirezionale e il dialogo
3.1 e-Promotion: il nuovo marketing basato sullo sharing e sul trust
3.2 e-People: le esigenze di chi comunica in rete
3.3 e-Influencing: come influenzare i comportamenti

4. Come misurare le performance di marketing digitale
4.1 Come tracciare gli utenti e l'andamento dell'attività online
4.2 I diversi strumenti per misurare e analizzare il traffico sul sito
4.3 Analizzare le performance del sito per migliorare l'efficacia

5. Definire la strategia di pricing
5.1 Prezzo e valore
5.2 La rete e le similitudini con la concorrenza perfetta
5.3 Strategie di pricing in rete: pricing fisso e pricing dinamico