Corso Online - pubblicità digitale e Performance marketing

PROGRAMMA:

1. La pubblicità nell'era digitale
1.1 L'evoluzione dei media della pubblicità digitale
1.2 Allocare un budget di pubblicità digitale in funzione degli obiettivi
1.3 Parametri di misurazione delle attività e dei risultati
2. Affiliate Marketing per aumentare le vendite ed i prospect on line
2.1 L'Affiliate Marketing e i suoi obiettivi
2.2 Come funziona l'Affiliate marketing e i vari ruoli
2.3 I fattori di successo dell'Affiliate Marketing
3. Direct E-mail Marketing
3.1 Gli utenti: i comportamenti e le abitudini nell'utilizzo di email e newsletter
3.2 Pianificare, gestire e misurare una campagna di email marketing
3.3 Ottenere nuovi contatti: campagne di acquisizione utenti, concorsi e giochi online
3.4 La retention dell'utente: programmi di incentivazione, engagement e fidelizzazione"
4. Display Advertising
4.1 La scelta dei siti editoriali in funzione degli obiettivi e del profilo del brand
4.2 La scelta dei formati e le modalità di presenza più adeguate
5. Digital Advertising: nuovi processi di acquisto e nuovi modelli di vendita
5.1 Programmatic Buying & RTB
5.2 Private market e Open Market
5.3 Efficacia ed efficienza della pianificazione
6. Il lettore come parte attiva: progettare pubblicità online efficaci
6.1 Eyetracking e comportamenti di lettura: ciò che ogni pubblicitario deve sapere
6.2 Quando e perché una pubblicità viene ignorata
6.3 Quando e perché il lettore decide di guardare una pubblicità