Short Courses Fashion Marketing

Griffe, creazioni, prodotti, business: il settore del fashion e del luxury goods sono tra le principali fonti di successo italiano nel mondo.
Per confermare la leadership delle imprese italiane e aumentarne la competitività, il ruolo del marketing è decisivo. Per passare dalla sola creatività allo sviluppo d’impresa bisogna avere capacità manageriali attuali.
Obiettivo del corso è di fare un’analisi approfondita degli strumenti più efficaci e attuali del marketing in tutte le sue applicazioni per la moda e i beni di lusso.
FREQUENZA
diurna monosettimanale (10.00-13.00/14.00-17.00); serale bisettimanale (19.00/22.00)
PROGRAMMA
FASHION MARKETING
Contenuti
Il concetto di marketing: bisogni, desideri e domanda. Andamento economico e caratteristiche del mercato dei beni di Lusso. Il posizionamento strategico, targeting e segmentazione. Gli elementi chiave del Fashion Marketing.
MARKETING ESPERIENZIALE
Contenuti
L’approccio relazionale: da un’offerta indifferenziata ad un’offerta personalizzata.L’importanza del coinvolgimento emotivo del consumatore per la differenziazione dell’offerta e la creazione del vantaggio competitivo. La percezione del valore della marca. L’impatto dell’esperienza e delle emozioni sul comportamento d’acquisto del consumatore. La comunicazione basata sugli stimoli: l’esperienza multisensoriale. Esperienze sensoriali, affettive, cognitive, comportamentali e sociali. Progettare l’esperienza. L’esperienza come intrattenimento, evasione, educazione. Sviluppare un piano strategico esperienziale. L’integrazione dei media: televisione, pubblicità su stampa, punto vendita, spazio Web. Conoscere i bisogni e i desideri del consumatore: tecniche d’indagine e integrazione delle competenze (psicologia, etnografia, architettura, design). Analisi e discussione di casi di successo italiani e internazionali.
WEB MARKETING
Contenuti
Internet, un continente in evoluzione. Il concetto di “Sharing Culture”. I social Network. Nuove tipologie di consumo e di comportamento nei social network. Le tendenze nel web 2.0. Web marketing tradizionale. Comprendere le dinamiche del web 2.0. Alcune ipotesi di marketing 2.0. Le basi del web marketing 2.0.