Tecniche delle ricerche di mercato

Il corso mira a fornire agli studenti gli strumenti per strutturare un piano di ricerca. Partendo dall’approfondimento delle fonti di dati e della ricerca di informazioni, si passa alla definizione del problema di ricerca e quindi la scelta della metodologia da utilizzare per raccogliere i dati. Infine, si introducono le principali tecniche di analisi dei dati e di reportistica. Il corso approfondisce in particolar modo la distinzione tra le tecniche qualitative e quantitative di ricerca e attraverso simulazioni, esercitazioni e lavori di gruppo, fornisce agli studenti la possibilità di applicare concretamente la teoria e gli esempi visti in aula.

Testo di riferimento

K. Malhotra Naresh, Marketing Research: An Applied Orientation, Pearson Education.