Workshop di Marketing Strategico per le Organizzazioni Artistico-culturali

Al fine di comprendere le logiche e le metodologie che sottendono la costruzione di un piano di marketing, nell'ambito del workshop verranno affrontati i tre momenti della pianificazione: analisi, strategia, operatività. Verranno sviluppati i principali modelli di analisi (PEST, SWOC, mappa dei capitali e stakeholder analysis), si affronterà il tema della definizione e misurazione degli obiettivi, si parlerà di targeting e di marketing di nicchia. Verranno inoltre commentati e sviluppati, anche attraverso esercitazioni di gruppo, gli strumenti operativi tipici della comunicazione culturale con particolare attenzione ai nuovi strumenti di promozione e coinvolgimento (web 2.0 e social network).