{"id":1398,"date":"2016-06-17T15:21:45","date_gmt":"2016-06-17T15:21:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.emagister.it\/blog\/?p=1398"},"modified":"2018-07-04T11:11:08","modified_gmt":"2018-07-04T11:11:08","slug":"storytelling-e-il-chief-storytelling-officer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.emagister.it\/blog\/storytelling-e-il-chief-storytelling-officer\/","title":{"rendered":"Storytelling e il Chief Storytelling Officer"},"content":{"rendered":"

Se sei fatto per le lettere e la scrittura, ti presentiamo una delle nuove professioni del futuro: il Chief Storytelling Officer<\/strong>. In realt\u00e0 non \u00e8 tanto nuova come sembra, visto che la marca Nike aveva gi\u00e0 assunto un CSO negli anni \u201990, per\u00f2 \u00e8 soprattutto adesso che questa figura sta proliferando tra le grandi marche. \u00a0Conviene quindi essere preparati e approfittare di questa opportunit\u00e0 lavorativa e che magari non ha ancora tanta concorrenza.<\/p>\n

Ma cosa fa esattamente un Chief Storytelling Officer ? La risposta \u00e8: scrive la storia dell\u2019azienda in cui si trova a lavorare, mettendoci una buona dose di creativit\u00e0, mantenendosi fedele alla realt\u00e0, senza inventare nulla. Si sa che le marche non sono solo i prodotti che commerciano e che nell\u2019era delle reti sociali saper raccontare storie che coinvolgono \u00e8 un aspetto imprescindibile per qualsiasi azienda. Questa necessit\u00e0, di cui le marche sono sempre pi\u00f9 coscienti, unita al fatto che spesso i profili che si trovano all\u2019interno delle aziende non hanno questo tipo di competenze, sta spingendo molte firme ad assumere giornalisti, scrittori, redattori e profili creativi in generale. Il loro compito \u00e8 costruire una narrazione attorno a messaggi concreti che le aziende desiderano fare arrivare non solo ai potenziali clienti, ma anche la pubblico interno, sarebbe a dire i propri lavoratori, per motivarli e coinvolgerli dal punto di vista creativo.<\/p>\n

Questo tipo di narrazione che contribuisce a creare l\u2019immagine corporativa<\/strong> si pu\u00f2 definire come la difficile arte alla ricerca degli aspetti interessanti che riguardano un\u2019azienda e che tende a trasformarli in contenuti utili o ispiratori. Per questa ragione il primo compito di un CSO \u00e8 ascoltare e conoscere a fondo le persone che formano parte dell\u2019azienda, perch\u00e9 le aziende non sono altro che persone che interagiscono tra loro e prendono decisioni, e queste decisioni si vengono prese in conformit\u00e0 con la cultura corporativa.<\/p>\n

\u00c8 cos\u00ec che sempre pi\u00f9 profili professionali del mondo della pubblicit\u00e0, del marketing e della comunicazione ultimamente desiderano formarsi e acquisire strumenti per utilizzare le tecniche di storytelling e saper creare e saper raccontare storie di grande impatto. \u00a0Una proposta interessante in ambito formativo, viene da Europa Cube Innovation<\/a> che dedica alla tecniche di Storytelling un modulo del Master di Social Media e Digital Marketing<\/a>.\u00a0 In questo caso l\u2019importanza di saper raccontare storie coinvolgenti viene calato nel contesto digitale<\/strong>, quindi vincolandolo alle reti sociali, al content marketing e alla multicanalit\u00e0.<\/p>\n

Attualmente ci sono ancora pochi professionisti che ricoprono questo ruolo, per\u00f2 uno dei pi\u00f9 famosi \u00e8 lo scrittore pachistano Mohsin Hamid, che lavora come Chief Storytelling Officer per la famosa agenzia di branding Wolff Olins. In un\u2019intervista per la rivista Fast Company, Mohsin Hamid spiegava che esistono tre momenti del ciclo di vita di un\u2019azienda in cui i leaders interni si rendono conto dell\u2019importanza dello storytelling interno: \u201cal momento della nascita perch\u00e9 si tratta di una compagnia che deve farsi conoscere; quando arrivano nuovi leaders o l\u2019azienda si fonde con un\u2019altra perch\u00e9 la \u201cnarrativa\u201d aiuti a costruire in una nuova direzione, e quando l\u2019azienda attraversa difficolt\u00e0 di crescita, per articolare una via d\u2019uscita verso il futuro.<\/p>\n

Mohsin Hamid, nella stessa intervista d\u00e0 anche 4 consigli molto utili per essere un buon CSO:<\/p>\n