{"id":6503,"date":"2020-07-09T11:09:26","date_gmt":"2020-07-09T11:09:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.emagister.it\/blog\/?p=6503"},"modified":"2020-07-09T11:12:34","modified_gmt":"2020-07-09T11:12:34","slug":"le-5-parole-chiave-della-comunicazione-visiva","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.emagister.it\/blog\/le-5-parole-chiave-della-comunicazione-visiva\/","title":{"rendered":"Le 5 parole chiave della Comunicazione Visiva"},"content":{"rendered":"

L\u2019era dei Social Network ci ha trasportato rapidamente in un tipo di comunicazione che sfrutta soprattutto gli stimoli sensoriali legati alla vista e allo sguardo. Se ne sente parlare sempre pi\u00f9 spesso, in particolare nell\u2019ambiente del digital marketing<\/strong> e della comunicazione, ma che cos\u2019\u00e8 la Comunicazione visiva?<\/span><\/p>\n

Stando alla definizione offertaci da wikipedia la comunicazione visiva \u00e8 la trasmissione di un messaggio tramite un\u2019<\/span>immagine che rappresenta in maniera metaforica la realt\u00e0. <\/b>Per questa ragione\u00a0 a volte si parla anche di comunicazione iconica o simbolica. La caratterististica che la distingue da altre tipologie di veicolazione di messaggi \u00e8 senza dubbio la velocit\u00e0 con cui permette di raggiungere lo scopo informativo. Questa capacit\u00e0 \u00e8 data soprattutto dalla sua immediatezza, semplicit\u00e0 di memorizzazione e facilit\u00e0 di comprensione del messaggio.<\/span><\/p>\n

In realt\u00e0 non si tratta affatto di una novit\u00e0 introdotta dal web, la comunicazione iconografica<\/strong> viene utilizzata con grande successo da lungo tempo, un esempio pu\u00f2 essere la segnaletica stradale, dove immagini lineari vengono codificate come simboli di divieto o pericolo. Pi\u00f9 in generale tutta la cartellonistica si basa proprio sulla comunicazione visiva per poter comunicare in modo efficace i propri messaggi.<\/span><\/p>\n

Se applichiamo questi concetti al mondo corporate vedremo come <\/span>la comunicazione visiva \u00e8 fondamentale per il successo di ogni brand<\/b>, indipendentemente dalla sua grandezza. Per poter fare in modo di generare un impatto sul proprio audience \u00e8 necessario un grande studio che prevede analisi e capacit\u00e0 di sintesi grafica. A partire dalla definizione di un logo che rispecchi i valori aziendali, fino alla progettazione del packaging di un prodotto o alle pi\u00f9 classiche azioni di marketing, tutto contribuisce alla definizione dell\u2019immagine della marca, conferendo un maggiore valore al brand e distinguendolo dai suoi competitors.<\/span><\/p>\n

Abbiamo provato a riassumere una buona strategia di comunicazione visiva in 5 parole<\/strong>, partiamo!<\/span><\/p>\n

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    COLORI<\/span><\/h2>\n<\/li>\n<\/ol>\n

    Uno strumento molto utile per chi vuole approcciarsi alla teoria del colore \u00e8 la ruota cromatica. Attraverso di essa \u00e8 possibile utilizzare in modo corretto i <\/span>colori complementari, contrastanti o le regole della triade<\/b>. Attenzione anche alla psicologia del colore e ai significati emotivi che essi possono trasmettere al pubblico. La regola generale dovrebbe essere mai pi\u00f9 di 3 colori in un singolo layout<\/strong>, il rischio \u00e8 di creare un effetto carnevalesco che toglie attenzione al messaggio.<\/span><\/p>\n

    La scelta del colore comincia dal logo <\/b>e da quella che verr\u00e1 definita come palette corporate. Una scelta da non sottovalutare visto che rappresenter\u00e1 la nostra azienda, generando una risposta psicologica nei nostri clienti. I\u00a0 colori assumono un significato diverso nelle varie culture e rappresentano un messaggio. \u00c8 stato dimostrato che il colore ha effetti diretti sulla percezione<\/strong> (in particolare su quella del sapore e dell\u2019appetibilit\u00e0 degli alimenti), sull\u2019umore e sul comportamento.<\/span><\/p>\n

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    1. \n

      FONT<\/span><\/h2>\n<\/li>\n<\/ol>\n

      La scelta della tipografia o font \u00e8 un altro fattore fondamentale nella definizione della tua immagine di marca. \u00c8 possibile mescolare insieme diversi stili, ma anche qui \u00e8 valida la regola \u201cless is more<\/strong>\u201d. Gioca sui contrasti, ma scegli tipografie non troppo dissimili tra loro, non usare oltre 2 tipi di font insieme.<\/span><\/p>\n

      I caratteri si suddividono in <\/span>Serif<\/b>, con grazie e <\/span>Sans Serif<\/b>, senza grazie. Times New Romans \u00e8 il pi\u00f9 noto tra i font graziati, mentre tra i Sans riconoscerai sicuramente il Verdana e il Calibri. La leggibilit\u00e0 di un testo varia molto a secondo dei caratteri utilizzati, per testi web generalmente di prediligono i font Sans<\/strong>, mentre la carta stampata accetta anche le grazie. La leggibilit\u00e0 deve essere la cosa da tenere a mente nella scelta di una tipografia.<\/span><\/p>\n

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      1. \n

        FORME<\/span><\/h2>\n<\/li>\n<\/ol>\n

        L<\/span>\u2019uso delle forme<\/b> richiede allenamento ed esperienza. Il nostro occhio \u00e8 stato abituato a decodificare alcune forme assegnando loro un determinato significato. \u00c8 un fattore culturale<\/strong> ma che ha grande impatto nella comunicazione non verbale.\u00a0<\/span>Il <\/span>triangolo <\/b>ad esempio \u00e8 una forma che ispira dinamicit\u00e0 che stimola all\u2019azione (ad esempio le frecce), ma \u00e8 anche aggressiva. Il <\/span>cerchio<\/b>, diversamente, \u00e8 un segno che proietta sull\u2019utente un\u2019immagine positiva e rassicurante.<\/span><\/p>\n

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        1. \n

          GERARCHIA<\/span><\/h2>\n<\/li>\n<\/ol>\n

          Perch\u00e8 un volantino, un sito web o anche un post social siano facilmente comprensibili \u00e8 necessario rispettare una certa gerarchia dei contenuti. Una <\/span>visualizzazione triangolare <\/b>\u00e8 preferibile quando hai pochi elementi, la <\/span>proporzione aurea<\/b> aiuta a creare un ambiente piacevole, mentre se vuoi focalizzare un particolare elemento, come un bottone, mettilo in evidenza rispetto agli altri contenuti che potrebbero distrarre la navigazione.\u00a0\"\"<\/a><\/span><\/p>\n

          Quando si crea un contenuto per il web bisogna tenere a mente che il tempo di ricerca dell\u2019informazione<\/strong> da parte dell\u2019utente \u00e8 di pochi secondi, \u00e8 quindi importante arrivare dritti al punto senza troppi preamboli.<\/span><\/p>\n

          5- LINEE<\/span><\/h2>\n

          Come per le forme, anche le linee comunicano<\/b>, ecco perch\u00e9 se vuoi andare dritto al punto, conviene essere lineari, sia orizzontalmente che verticalmente. Mentre se vuoi che il tuo utente segua un determinato percorso lo puoi guidare con linee convergenti o divergenti. Anche il ritmo \u00e8 importante<\/strong> quindi rispetta le regole che ti sei dato in termini di spaziatura, proporzionalmente alla dimensione dei font.<\/span><\/p>\n

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          Il Programma (ACA<\/strong>) consente di attestare competenze di comunicazione digitale, oltre che le capacit\u00e0 di creare, gestire, integrare e comunicare informazioni. Il tutto utilizzando gli strumenti Adobe come Photoshop e Premiere.<\/span><\/p>\n

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