Brand Mutation

Impara a progettare sistemi di brand identity intesi come sistemi dinamici e variabili.
Progettare ecosistemi di comunicazione da una prospettiva generativa.

La parte teorica offre la conoscenza dei modelli concettuali e delle best practice sviluppate e realizzate dai principali attori del mondo del branding contemporaneo.

La parte pratica integra i modelli concettuali con un'esperienza di laboratorio sullo sviluppo di un marchio dal punto di vista del sistema di identità visiva, con una prospettiva variabile, fornendo una panoramica degli strumenti e delle metodologie di codifica creativa.

I webinar sono rivolti a studenti, laureati e professionisti delle discipline legate al branding:
• Direttori creativi e design
• Brand manager e strateghi
• Graphic designer
• Professionisti appassionati di branding

Il workshop è creato appositamente per giovani creativi con esperienza nel grafic design e nel brand identity

Al termine delle lezioni verrà rilasciato un Open Badge al Corso di Alta Formazione i da POLI.design.

Il percorso di Brand Mutation segue una struttura modulare in grado di rivolgersi ai diversi attori della catena produttiva inerente alla strategia del marchio; si divide in due momenti: Webinar e Workshop

1. Il brand come ecosistema - durata 2 ore
2. Il brand come persone - durata 2 ore
3. Il brand come città - durata 2 ore
4. Il brand come territorio - durata 2 ore
5. Brands come racconto - durata 2 ore
6. Variable brands - durata 2 ore
Workshop - durata 40 ore

Danny Kreeft - brand identity design
Tim Rodenbröker - codifica creativa

IDENTITÀ DINAMICA
Analisi dell'identità di uno spazio pubblico. L'obiettivo del workshop è considerare gli elementi ambientali di uno spazio pubblico per progettarne l'identità in modo dinamico.

ELABORATO
_ Scegli uno spazio pubblico fisico. All'aperto o al chiuso, una piazza o un parco, un museo, un aeroporto, una stazione della metropolitana, una cattedrale o un supermercato; qualsiasi spazio pubblico che di solito comunica se stesso o eventi o fatti su di esso in qualche modo ..
_ Raccogli tutti gli elementi che definiscono l'identità di quel luogo. Attraverso foto o qualsiasi altro strumento, nei dettagli o come visione generale.
_ Analizza quali degli elementi sono statici (una struttura rigida, che si ripete sempre identica) e quali sono dinamici (cambiando spesso ma identificabili).
_ Crea uno schema di questi elementi.
_Ridisegna l'identità visiva di quel luogo giustapponendo gli elementi identitari a una struttura dinamica.
Il lavoro potrebbe essere sviluppato in gruppi di due o tre studenti.