Marketing, comunicazione e pubblicità

IL RUOLO DELLA STRATEGIA DI MARKETING PER IL SUCCESSO DELLE IMPRESE

Vengono fornite le conoscenze sull’organizzazione e sugli strumenti di marketing per affrontare con successo la competizione che l’internazionalizzazione e la digitalizzazione economica hanno reso sempre più difficile e dinamica.

IL BUSINESS PLAN, IL MARKETING PLAN E LE MATRICI STRATEGICHE

Attraverso lo studio di case historiy di aziende reali si comprende il concetto di profittabilità di un’attività aziendale mediante la scelta di prodotti e di servizi destinati al successo. Saranno determinanti gli indirizzi strategici definiti mediante l’impiego delle matrici di Ansoff e del Boston Consulting Group.

IL MODELLO DEL MARKETING MIX DEI PRODOTTI E DEI SERVIZI

Si analizza l’ottimizzazione dell’offerta al mercato mediante le ricerche di marketing per l’individuazione dei bisogni del target e la realizzazione di un brand di successo, con efficaci politiche di prezzo, di distribuzione, di comunicazione web/social/mobile e tradizionale, di p.r. vengono esaminate le tecniche di e-commerce, il ruolo del sales manager e della rete di vendita, il ruolo economico del lay-out del punto di vendita e le tecniche di sales promotion.

IL PRODUCT MANAGEMENT E LE COMPETENZE MANAGERIALI

Vengono fornite le conoscenze manageriali e la Leadership che i marketers devono possedere. Vengono analizzate le abilità personali e le competenze relative al saper comunicare con efficacia, al team working, alla sinergia interpersonale, alla assertività, al personal branding, al problem solving in situazioni complesse.

LA STRATEGIA E LA TATTICA NEL MARKETING MEDIANTE UN PROJECT WORK

Attraverso il lancio di un project work, che costituisce materia di verifica dell’apprendimento, gli studenti realizzano in gruppo e individualmente lo start-up di un’impresa creando una strategia ad-hoc su una ipotesi di azienda da loro ideata.

RUOLI, MODELLI E STRUTTURE DELLA PUBBLICITA’

Vengono analizzati i ruoli nelle agenzie pubblicitarie, le case history di successo e insuccesso e i modelli di copywriting e art direction più accreditati.

TIPOLOGIE DELLA PUBBLICITA’ TRADIZIONALE

Vengono studiate e riprodotte le tipologie tradizionali della pubblicità: campagna stampa, affissione, spot televisivo, annuncio radiofonico. Con un approfondimento specifico della campagna sociale.

LE NUOVE FRONTIERE DELLA PUBBLICITA’

Vengono studiate e riprodotte le più avanzate tipologie della pubblicità: interactive, social network, viral, guerrilla, ambient.

BELOW THE LINE

Vengono analizzati gli strumenti della comunicazione pubblicitaria “one to one”: newsletter, brochure, flyer, lettere e telefonate commerciali.

CAMPAGNA PUBBLICITARIA INTEGRATA

Vengono sperimentate sul campo, attraverso un project work, tutte le fasi di una campagna integrata, dal brief alla progettazione, dal lavoro in gruppo alla presentazione del risultato.