Do the Write thing - laboratorio di scrittura pubblicitaria e pensiero

Una lezione per presentare la figura del copywriter e capirne l'importanza all'interno della pubblicità:

• - chi è il copywriter
• - come funziona la coppia creativa
• - come funziona un'agenzia
• - le caratteristiche fondamentali di un buon copywriter
• - immagini e parole (immagini senza parole, parole che fanno immagine).

Due lezioni dedicate a ciò che di meglio si è fatto e si fa in pubblicità. Una scorpacciata di spot tv, radio, stampa e street advertising per entrare nel vivo della creatività e stimolare il pensiero laterale. Niente discorsi accademici, ma pubblicità vere da cui partire e insieme scoprire il percorso che c'è dietro.

• - la pubblicità classica
• - Bernbach
• - oddvertising
• - testimonial
• - il pubblico evoluto
• - la meglio gioventù creativa
• - concept e declinazioni
• - diversi mezzi diversi linguaggi

- Si entra nel vivo e nella pratica.
- Come in un laboratorio creativo, come in una vera agenzia pubblicitaria, si lavorerà per creare campagne vere e di livello.

Una lezione tutta dedicata alla scrittura di un annuncio pubblicitario.

• - pensare al concetto
• - immagine e titolo
• - dalla prima stesura alla migliore
• - la bodycopy
• - scriviamo un annuncio stampa
• - scriviamo per un'affissione
• - scriviamo per una pubblicità in movimento (tram, autobus, ecc).

L'appuntamento con la scrittura radiofonica e tutte le sue sfaccettature.

• - le caratteristiche dello spot radio
• - l'ironia, la sorpresa
• - scriviamo uno spot radio
• - scegliere le voci giuste
• - pensare agli effetti sonori
• - cos'è una radiocitazione
• - scrivere una radiocitazione

La lezione dedicata alla creazione di uno spot tv.

• - l'idea prima di tutto
• - pensare low budget e poi aggiungere dettagli
• - scriviamo la sceneggiatura di uno spot
• - il trattamento dello script
• - dopo l'idea (pensare la musica, il regista, gli attori, gli effetti speciali).

Il copywriter oggi è anche (soprattutto?) la figura che immagina messaggi che viaggino su mezzi alternativi.
Una lezione per scoprire quali sono questi mezzi e come fare a usarli per un'idea.

• - guerrilla advertising
• - eventi - flash mob
• - il mezzo è il messaggio (promocard, iphone, ipad, viral)
• - web (siti, banner, facebook, twitter...)
• - creiamo una campagna guerrilla

Ci siamo allenati su tutti i mezzi di comunicazione. Abbiamo appreso le tecniche singole. Ora mettiamole insieme.
Le campagne che funzionano di più (forse anche le più frequenti) sono quelle che prevedono un concept, un'idea, declinata su tutti i mezzi possibili.
Due lezioni per studiare un brief scritto ad hoc per il laboratorio e creare per il cliente una campagna totale.

• - un brief, un'idea, una campagna totale
• - la stampa
• - la radio
• - lo spot tv
• - la guerrilla
• - I social network

Useremo questa lezione per approfondire o rivedere qualcosa che preme ai partecipanti, per vedere insieme i nuovi lavori fatti a casa e per pensare a un book da preparare.

• - prepariamo il book
• - chiarimenti finali
• - consigli utili