S.E.O. (Search Engine Optimization) - Ottimizzazione dei siti sui motori di ricerca

I lezione

I motori di ricerca.

• Che cos’è la SEO e chi è il consulente SEO?
• Quali figure ruotano attorno al mondo del Web? Facciamo chiarezza.
• Cosa sono e come funzionano i motori di ricerca? (crawling – indexing – ranking).
• Quali documenti non vengono letti dai motori di ricerca?
• Differenza tra ottimizzazione e indicizzazione.
• Statistiche sui motori di ricerca in Italia e nel mondo.
• SEO, SEA e SEM: Quali differenze? Strategia, pianificazione e Web Marketing.
• Quali sono i fattori on-page e off-page della SEO.
• Motori di ricerca e directory: quali differenze?
• Gli aggiornamenti all’algoritmo di Google (Penguin, Panda, Hummingbird…)
• Knowledge Graph e le novità di Google.
• Cos’è il PageRank?
• I principali fattori SEO per il posizionamento delle pagine web.
• SEO e Inbound Marketing: per brand, per e-commerce, per lead generation, per affiliate marketing.
• Chi sono i Quality Rater?
• Panoramica sugli altri motori di ricerca (Yahoo, Bing, Ask, Yandex, Baidu…)
• Machine Learning, Intelligenza Artificiale e SEO.

Strategia e pianificazione delle keyword.

• Analisi e strategia: come scegliere le keyword?
• Il falso mito della keyword density.
• La teoria della Long Tail applicata alla SEO.
• Keyword pattern.
• Keyword frequency.
• Keyword proximity.
• Keyword prominence.

II Lezione.

Strategie on-page: Come ottimizzare il codice (prima parte).

• La scelta del dominio.
• I tipi di dominio (primo, secondo e terzo livello).
• L’importanza del protocollo di sicurezza HTTPS per la SEO e l’http/2.
• L’importanza e la scelta di un buon hosting.
• Il file .htaccess.
• Il file robots.txt.
• Cenni di HTML.
• HTML5 e SEO.
• I tag HTML nelle pagine web.
• Il meta tag title.
• Il meta tag description.
• Il meta tag keywords.
• Il meta tag language.
• Il meta tag robots.
• Come ottimizzare le immagini lato SEO con l’attributo ALT.
• I tag di enfatizzazione (grassetto, corsivo, sottolineato e colorato) per i motori di ricerca.
• I tag Next e Prev per gestire i contenuti su più pagine.

III Lezione.

Strategie on-page: Come ottimizzare il codice (seconda parte).

• I collegamenti: anchor text.
• Come utilizzare l’attributo title all’interno dei link.
• Link Follow e NoFollow: quali differenze?
• Heading tag (h1, h2, h3, h4, h5, h6).
• Il Canonical come e quando utilizzarlo?
• I microdati e Schema.org (Rich Cards, Open Graph, Twitter Card…).
• Le Featured Snippet cosa sono e come integrarle?

Strategie on-page: La SEO per i siti multilingua.

• Per i siti multilingua utilizzare i TLD, cartelle o sottodomini?
• Come gestire i contenuti duplicati sui siti multilingua.
• Sitemap per i siti multilingua.
• I tag alternate e hreflang per i siti multilingua.
• Redirect in base alla lingua del browser. Come comportarsi?

IV Lezione.

Strategie on-page: Come ottimizzare i contenuti.

• SEO + Copywriting
• L’importanza di un piano editoriale.
• Google Suggest e Google Instant.
• L’influenza dei segnali sociali.
• Caffeine e Google’s Freshness: Google ama i contenuti aggiornati.
• Comunicare in maniera semplice.
• Consigli di formattazione del testo.
• Consigli di impaginazione.
• Come sfruttare i tag cloud e ottimizzare i tag.
• Qualità e lunghezza dei contenuti nella SEO.
• Feedly: per rimanere sempre aggiornato sui temi a te cari.
• Verificare i contenuti duplicati con Copyscape.

Scopriamo WordPress il CMS più diffuso al mondo.

• Come installare WordPress.
• Panoramica sulle funzioni base di WordPress.
• Come impostare gli URL su WordPress.
• WordPress e il suo editor di testo.
• TinyMCE Advanced: aggiunge funzioni interessanti all’editor testo.
• Yet Another Related Posts: per far apparire gli articoli correlati.
• Table of Content Plus: per creare gli indici negli articoli. Il beneficio lato SEO di questo plugin è che potranno comparire in SERP i link alle varie sezioni della pagina. Ciò può far aumentare il CTR.
• YASR – Yet Another Stars Rating: da ai vostri utenti la possibilità di votare i vostri articoli. Le votazioni sottoforma di stelline potranno comparire in SERP come rich snippet (sotto a title e meta description), con conseguente aumento del CTR.

Web Semantico

• Il Web Semantico.
• L.S.I.: Latent Semantic Indexing (Indicizzazione Semantica Latente).
• SEO Hero: tool gratuito per l’analisi semantica.

V Lezione.

Strategie on-page: L’architettura informativa di un sito web.

• Information Retrieval.
• Come strutturare un sito web e la sua navigabilità.
• Sitemap XML, Mobile Sitemap e Sitemap KML.
• Sitemap in XML e Sitemap in HTML: Quali differenze?
• Come gestire in maniera ottimale i link (link popularity, linking interno, testo attorno al link e anchor text del link).
• I Feed RSS.
• L’utilizzo dei breadcrumbs.
• Come scrivere gli URL.
• I tipi di Redirect.
• Come gestire le pagine di errore (pagina di errore 404).
• Scegliere il nome dei file.
• Cos’è il W3C?

VI Lezione.

Implementazione di tool e strumenti utili per monitorare la SEO.

• XML Sitemaps Generator: tool gratuito per generare le Sitemap.
• Implementazione e panoramica delle funzioni principali di Google Analytics.
• Implementazione e panoramica delle funzioni di Google Search Console.
• Disavow tool: come bloccare i link sospetti in entrata.
• Gli operatori di ricerca di Google, utili per la SEO.
• Google Trends a cosa serve?
• Google Alert.
• Strumenti Webmaster Bing.
• Heath Map con Yandex Metrica
• Wayback Machine (archive.org): una macchina del tempo per i siti web.
• Algoroo: per vedere gli aggiornamenti degli algoritmi di Google.
• Panoramica generale su SEOZoom, SEMRush, Visual SEO, SEO Power Suite, Screaming Frog, Ahrefs e Majestic.
• N.A.P. Hunter: tool per trovare le citazioni sul web.
• Tool gratuiti per testate i fattori on-page della SEO: Woorank, SEO Tester online, SEOCeros e SEO Quake.
• Tool gratuiti per le keyword e per scrivere contenuti ottimizzati per la SEO: Google Adwords Keyword Planner, Ubbersuggest e Answer the Public.
• Misurare il MozRank (simile al PageRank) tramite MozBar.
• Tool per informazioni dai social media: Social Mention, Follower Wonk e Shared Count.

Plugin WordPress per la SEO.

• Yoast SEO: il plugin più famoso per ottimizzare i siti web su WordPress.
• SEO Redirection: plugin per i redirect.
• Quick Page/Posto Redirect: stessa funzione di SEO Redirection.
• AMP di Automattic.
• AMP Analytics di Automattic.
• Glue for Yoast SEO & AMP: assicura che il plugin AMP (citato prima) utilizzi i metadati corretti lato SEO.
• Ultimate Nofollow: per i link nofollow.
• Broken Link Checker: controlla la presenza di link rotti e immagini mancanti.
• Captcha by Bestwebsoft: aggiunge il captcha allontanando lo spam.
• SEO Smart Links: collega automaticamente parole chiave e frasi nei vostri post con altri post correlati, pagine, categorie o tag. Adatto a blog già avviati con decine o centinaia di articoli. Da usare con cautela.

VII Lezione.

Come misurare e ottimizzare le performance di un sito web.

• Come misurare le prestazioni di un sito web.
• Tool gratuiti per analisi del server: BuiltWith, Google Page Speed e Pingdom.
• Come alleggerire le pagine web.
• Ottimizzazione delle immagini.
• Ottimizzazione dei PDF.
• Ottimizzare i contenuti video con le Sitemap Video.
• Panoramica sulla SEO di Youtube.
• Google Sitelink.
• Sitelinks Search Box.
• Mobile Search di Google: l’importanza dei siti mobile-friendly.
• Tool per la SEO Mobile.
• Tool per testare la velocità di un sito web e la compatibilità mobile.
• Il protocollo A.M.P. (Accelerated Mobile Pages).
• Cos’è Cloudflare e come, quando e perchè utilizzarlo.
• Google App Indexing (capacità di Google di indicizzare i contenuti delle app).

Plugin WordPress per ottimizzare le performance di un sito.

• WP Smush per alleggerire le immagini.
• EWW Image Optimizer: riduce le dimensioni dei file immagine.
• W3 Total Cache per aumentare la velocità del tuo sito.

VIII Lezione.

Strategie off-page: La link building.

• Cos’è un link e concetto di link juice.
• Tipologie di link.
• Backlink o Inbound Link.
• Outbound Link.
• Deep Linking.
• Surface Link.
• Trust Flow.
• Analisi dei backlink dei nostri competitors.
• Sfruttare il Whois.
• R.P.A. (reputazione, popolarità e autorevolezza).
• Backlink da domini .edu e .gov possono godere di una buona reputazione?
• Età dei backlink
• Età e autorevolezza del dominio.
• Posizione dei link nella parte superiore di una pagina HTML.
• Cross-linking: cos’è?
• Le caratteristiche dei link di qualità.
• Link Baiting (scambio naturale di link).
• Tecniche di Link Building obsolete (scambio di link, acquisto di link, inserimento nelle directory, promozione nei forum network di siti, article marketing).
• La link Building moderna: i link devono essere naturali (tramite comunicati stampa online, blog, socia network, canali multimediali, promozione nei siti di annunci, landing page, e-mail marketing, guest posting…)
• Broken Links e domini scaduti.
• La Link Building Outreach.
• Le Citation.
• P.B.N. (Private Blog Network).
• Le Digital P.R. (Public Relations).

IX Lezione.

La Local SEO

• Cos’è la Local Search e come si fa Local SEO?
• Local Pack, One Box e Carosello cosa sono?
• Venice Update: Aggiornamento dell’algoritmo per la local Seo.
• Google Pigeon.
• Consigli per il Ranking Local.
• Google Maps e il nuovo Google Map Maker.
• Google Places.
• Google My Business
• Le migliori pratiche da seguire con le foto su Google My Business.
• Indoor Maps (mappe degli interni).
• Sitemap KML (sitemap geolocalizzata per le informazioni geografiche).
• Le Location Page.
• Le pagine Google+ Local.
• Google Hotel Finder.
• Google Flight Search.
• Search Field Trial.
• Google Destinations.
• Google Voice Search.
• Google News.
• Requisiti per l’accesso a Google News.
• Google Libri.
• Google Shopping.
• Google ALLO.
• Shop the Look.
• Consumer Surveys.
• Here (stesso sistema di Google Maps, fondato da Nokia).
• Foursquare (primo social geolocal).
• Le schede local su Facebook.
• Yelp: per i mercati americani.
• Tripadvisor per il business locale.
• Bing Places (strumento simile a Google Maps).
• Pagine Gialle ancora utile per il business locale?

X Lezione.

Come uscire da una penalizzazione di Google

• Tipi di penalizzazioni:manuali o algoritmiche.
• Cosa fare in caso di penalizzazione manuale?
• Cosa fare in caso di penalizzazione algoritmica?
• Link spamdexing.
• Shadow domain.
• Cloaking.
• Keyword stuffing.
• Doorway Page.
• Testo nascosto.
• Testo duplicato.
• Come gestire ed evitare i contenuti duplicati.
• Filtro -6 -30 -60 -80 -950.
• Filtro Boilerplate.
• Filtro sui tag.
• Filtro sulla navigabilità del sito web.
• Google Sandbox.
• Filtro Bombing.
• Filtro Bowling.
• Filtro per sovraottimizzazione: Over Optimization Penalty.
• Filtro contro l’eccesso di backlink e le link farm.
• Filtro di co-citazione dei backlink.
• Filtro sul tempo di caricamento della pagina.
• Google Pirate Update.
• Google Top Heavy Update.
• Google EMD Update.
• Penalizzazione per gli altri motori di ricerca: Yahoo e Bing.
• Gestire e recuperare una possibile penalizzazione.

XI Lezione.

Black Hat SEO

• Perché Black Hat SEO?
• I rischi del Black Hat SEO.
• Le tecniche più comuni di Black Hat SEO.
• Promuoversi con Yahoo Answers.
• Trovare informazioni nascoste con Google.
• Commenti Black Hat.
• Commenti nei blog senza àncora.
• Brand Jacking.
• Falsificare il PageRank.
• Post diffusion.
• .EDU Website.
• P.B.N. (Private Blog Network) con hosting e indirizzi IP differenti.
• Trovare domini scaduti di qualità con Nidoma e Expireddomains.
• Parasite site: Buffer site e Ranking site.
• Strumenti automatizzati per la linking building.
• La Negative SEO.
• Le tecniche base di chi fa Negative SEO.
• Zombie Network.
• Cenni di Web Scraping in chiave SEO.

XII Lezione.

Social Media Optimization – Affiliate Marketing – Advertising – Casi studio.

• S.E.O. e S.M.O. (Social Media Optimization).
• Alcune statistiche sui social.
• Fare brand awareness attraverso i social.
• Panoramica sui principali canali social.
• La giusta comunicazione nei social network: piattaforme diverse, linguaggi diversi.
• Cos’è l’affiliate marketing?
• Come sfruttare la SEO per fare affiliate marketing.
• I tag noopener e noreferrer da WordPress 4.7.4 per i link in uscita.
• No noopener noreferrer: plugin WordPress utile per chi fa Affiliate Marketing.
• Panoramica su alcune piattaforme di affiliazione.
• Come sfrutta la SEO per fare advertising online.
• Esempi e casi studio di alcuni progetti SEO.