FASHION & GESTIONE DEI BENI DI LUSSO

GESTIONE DEI BENI DI LUSSO

Programma:

• Analisi della concorrenza del settore: comprendere i conglomerati del lusso
• Marketing per beni e servizi di lusso: branding, comunicazione e strategie digitali
• Filiera e distribuzione del lusso: innovazione, sostenibilità e tecnologia
• Il nuovo consumatore del lusso

FASHION MARKETING

Programma:

• Ciclo di sviluppo del prodotto nel settore del fashion
• L'importanza del marketing al dettaglio e dell'esperienza di acquisto
• Branding e gestione del brand: come i brand acquisiscono e mantengono valore sul mercato
• L'esperienza dei clienti e le strategie multicanale

MARKETING DIGITALE

Programma:

• Elaborare analisi di marketing utilizzando tecniche adeguate e applicarle nell'ambito di esempi aziendali/di mercato.
• Conoscere gli attuali aspetti e ricerche accademiche nel campo del marketing digitale e i temi ad esso correlati, tra cui il comportamento del consumatore e le tecnologie rivoluzionarie.

COMPORTAMENTO DELL'ACQUIRENTE

Programma:

• Nozioni di base sul comportamento dell'acquirente
• Motivazioni dell'acquirente
• Processi percettivi e comportamento dell'acquirente
• Apprendimento e atteggiamento del consumatore
• Personalità e concetto di sé nell'ambito del comportamento del consumatore
• Età, sesso e classe sociale
• Influenza esercitata da gruppo/cultura/famiglia/nucleo famigliare
• Comportamento del consumatore
• Processo decisionale del consumatore
• L'acquirente professionista e le motivazioni
• Relazioni interfunzionali, multilivello B2B
• Il ruolo della promozione nel comportamento dell'acquirente
• Comportamento post-acquisto