CORSO FONDAMENTI DI MARKETING ACCADEMICO

STRUTTURA DEL CORSO INDIVIDUALE - COLLETTIVA Incontro con una referente didattica per l’apertura della piattaforma di studio e la condivisione del materiale didattico. Ore studio totali di formazione: 100 ore Ore studio su materiale didattico: 48 ore Ore formazione con il Docente: 16 ore Ore schede: 36 ore Schede didattiche guidate: 24 schede da 45 minuti Cadauno Schede di verifica guidate: 24 schede da 45 minuti CadaunoPIANO DIDATTICO Le nuove frontiere del marketing Relazioni e contributo del marketing alle altre funzioni aziendali Le tre mission del marketing: analisi, identificazione della strategia, execution Marketing e innovazione Principi generali e strumenti per il monitoraggio del mercato Analisi metodologica dell’ambiente esterno e dei trend di mercato: PESTEL analysis La matrice SWOT per definire le linee strategiche di intervento Valore e importanza dell’analisi competitiva Definizione degli obiettivi Buyer Personas: attese, motivazioni d'acquisto, processo decisionale Benefit segmentation Definizione del posizionamento e dei vantaggi differenziali per il cliente Analisi CUB: dai plus di prodotto ai benefici per il cliente Marketing mix allargato: dalle 4 alle 10 P Analisi del prodotto: livelli e componenti differenziati Ciclo di vita del prodotto: matrice BCG e marketing mix Prezzo: politica e variabili che lo influenzano Analisi di canale e scelta dell’intensità distributiva Piano di comunicazione: finalità e coerenza strutturale rispetto al piano di marketing