Gestire il brand nei mercati globali

1 Il marketing internazionale
1.1 L'approccio globale al marketing: finalità  e sfide del marketing internazionale
1.2 Fasi del processo di sviluppo della strategia d'internazionalizzazione
2. Segmentazione e Posizionamento Globale
2.1 La valutazione dei modelli di consumi e degli stili di vita internazionali
La segmentazione dei modelli di consumo e degli stili di vita internazionali
2.2 La selezione dei paesi e la valutazione della attrattività  dei mercati esteri
2.3 L'acquisizione della conoscenza del cliente nei mercati internazionali e le ricerche di mercato
3 Strategie di Il marketing e la comunicazione nei mercati internazionali
3.1 Le strategie di marketing e di comunicazione a livello globale
3.2 La sinergia tra azienda multinazionale e network di comunicazione globale
4 L'ufficio stampa internazionale
4.1 La divulgazione della notizia a livello internazionale
4.2 La stampa estera in Italia