Google Ads

> Il mondo Google Ads:

· Il funzionamento generale della piattaforma, le tipologie di campagna le principali strategie percorribili per raggiungere obiettivi prefissati

> Struttura e gestione di un account Google Ads Multicliente

· Come configurare un account Google Ads

· Account Google Ads Multicliente: cos’è e a cosa serve

· Le basi per la gestione di campagne su larga scala

> Rete Search

· Campagne in rete ricerca: cosa sono quando usarle

· Implicazioni strategiche nella scelta delle campagne search

· Keyword research e selezione delle keywords

· Proiezioni di budget

· Gruppi di annunci e annunci: l’organizzazione intelligente della campagna

> Rete Display

· Campagne in rete display: cosa sono e quando usarle

· Implicazioni strategiche nella scelta delle campagne display

· Selezionare il target con i segmenti di pubblico

· I principali formati per le creatività

· Pianificazione operativa

> Campagne Shopping

· Campagne Shopping: cosa sono e quando usarle

· Implicazioni strategiche nella scelta delle campagne shopping

· Lavorare con il Merchant Center

· Ottimizzare il product feed

· L’organizzazione della struttura di campagna

> Differenti tipologie di bidding, dal manuale allo smart bidding

· Tutti i modi per impostare le offerte su Google ADS

· Come scegliere il proprio schema di bidding

· Impostare lo smart bidding: cosa monitorare

· Negative keywords

· Esempi pratici e casi di successo

> Strategie di remarketing

· Principi base del remarketing

· Strategie di remarketing: brand awareness e push commerciale

· Remarketing e remarketing dinamico

· L’impostazione dei sistemi di tracciamento

· Una routine operativa per le attività di remarketing

> A/B testing e ottimizzazione delle campagne

· Perché impostare un A/B testing

· Decisioni di budget

· Progettare il test

· Esecuzione dell’A/B testing

· Ottimizzazione delle campagne: principi di analisi e schemi di intervento

> Tracciamenti e conversioni: misurare e impostare i giusti kpi

· Tracciamenti per Google Ads: l’importanza dei dati

· Tracciamenti per la misurazione dei risultati e per l’ottimizzazione di campagna

· Identificare i KPI da misurare

· Google Tag Manager e i tracciamenti di campagna

· Collegare tracciamenti e campagne per aumentare l’ottimizzazione

> Analisi e Reporting: Google Ads e Google analytics

· L’importanza dell’analisi nella gestione di campagna

· Analisi di ottimizzazione e reporting cliente

· Collegare Google Ads e Google Analytics

· Cosa monitorare e quanto: routine operativa per il monitoraggio

· Report sull’andamento della campagna: i principi di base

· Template di reportistica