Marketing dei media

Il corso riguarda gli strumenti del marketing e le loro applicazioni al settore specifico dell´editoria e dei media. Descrive, in sintesi, come le componenti generali del marketing devono essere sfruttate tenendo conto della specificità dei prodotti editoriali e delle loro modalità di consumo. Il corso si concentra sulla distribuzione, la promozione e la commercializzazione dei prodotti editoriali. Si analizzano in particolare:

• Le diverse reti distributive e le loro caratteristiche strutturali, organizzative ed economiche nonché le modalità della loro utilizzazione;
• Le modalità di promozione dei prodotti secondo le reti distributive adottate;
• I fenomeni di ´traino´ commerciale (giornale e videocassetta, vendita a dispense, ecc.);
• L´impatto del web nell´editoria tradizionale.