CORSO MARKETING STRATEGICO ACCADEMICO

PIANO DIDATTICO I concetti di strategia aziendale Ruolo e mission del marketing strategico all’interno dell’azienda Concetti base di strategia aziendale: la pianificazione strategica L’analisi dei mercati Segmentazione e individuazione del cliente target Il nuovo ruolo del cliente: i suoi bisogni e gli attributi di valore che valuta maggiormente La curva del valore e la differenziazione dell’offerta Analisi di attrattività di mercato e di competitività dell’impresa Ciclo di vita di mercato Analisi SWOT e scelte di orientamento strategico Differenziazione Come creare un posizionamento distintivo e competitivo Creare una equity Brand Quali strategie di prodotto/servizio scegliere Come progettare e gestire il piano di marketing nella mappa della strategia Saper sviluppare strategie di prezzo adeguate al target obiettivo Quali strategie di comunicazione scegliere Blue Ocean Strategy Experience Co-Creation Media e web nel futuro della comunicazione I criteri fondamentali di un piano di marketing