Corso Neuromarketing Operativo

Il corso permette di approfondire la branca neuromarketing, dal punto di vista operativo. Come si imposta un progetto di neuromarketing? A partire dalle teorie sottostanti e le sue applicazioni in ambito aziendale si vuole scendere nel dettaglio operativo. Una volta studiate le dinamiche legate al campo psicologico, cosa comporta per l’azienda avviare un progetto di neuromarketing e come si fa? Con quali strumenti? Quali competenze sono necessarie? Applicare gli insegnamenti delle neuroscienze consente di adottare un approccio trasversale in grado di arricchire la consulenza tradizionale, ma significa utilizzare strumenti specifici ed avviare vere e proprie ricerche di mercato. Le ricerche possono riguardare la conduzione di una intera campagna pubblicitaria, il lancio di un nuovo prodotto, l’analisi di un singolo elemento della brand identity ecc. quindi è utile diversificare i progetti in funzione dell’obiettivo che si vuole raggiungere. Il corso si prefigge di analizzare tutti gli strumenti utili e le tecnologie a disposizione di un consulente di neuromarketing, quali sono i più comuni e per cosa. Come ognuno di questi strumenti si utilizza e con quale finalità. Per toccare con mano si porteranno degli esempi pratici e analizzare delle case history al fine di comprendere i meccanismi operativi sottostanti. Analisi condotte direttamente dalla docente del corso. Inoltre, sarà utile capire come questo tipo di consulenza si integra con il piano di marketing tradizionale, sia online che offline. Infine, è fondamentale tracciare delle linee guida per garantire una condotta etica nell’utilizzo di queste tecniche.
Crediti: 1,5 ECP.