Storytelling: creare storie per comunicare e coinvolgere

Finito il tempo del marketing orientato al target, l’attenzione dei comunicatori si concentra sulla qualità nei racconti attraverso cui aziende e brand si presentano al loro pubblico. Nasce così lo storytelling, l’arte di narrare storie, sul cui canovaccio oggi è impostata gran parte della comunicazione e della pubblicità dei grandi marchi.
Oggi, gli spot televisivi, i cartelloni pubblicitari, i comunicati stampa, i post per le comunicazioni social e perfino le relazioni pubbliche dei conferenzieri si basano sulle tecniche di storytelling. Per un semplice motivo: perché funzionano.
Attivando l’esperienza vicaria (che altrove prende il nome di empatia), grazie al coinvolgimento delle emozioni, il pubblico si identifica con i vissuti narrati e li fa propri.
Il principio, tanto che, per presentarsi in pubblico, si scelga un video, un’immagine, un articolo o un biglietto da visita, è il medesimo: far leva sulle emozioni dello spettatore grazie alla forza del racconto.

In che modo questo obiettivo possa essere ottenuto è oggetto di questo corso di formazione.