COPYWRITING – Tecniche di scrittura, SEO e AI

MODULO 1: Fondamenti del Copywriting

Obiettivo: Introdurre i concetti base del copywriting e comprenderne l’importanza.

Introduzione al Copywriting (parte 1)

• Cos’è il copywriting: definizione e ruolo nel marketing.

• Differenze tra copywriting e content writing.

• Introduzione al concetto di Headline. 9,30

• Analisi di celebri campagne pubblicitarie (case history).

• Esercitazione pratica.

Introduzione al Copywriting (parte 2)

• Revisione e discussione delle esercitazioni.

• Introduzione al concetto di Body Copy.

• Identificazione degli elementi chiave di successo nelle copy.

• Esercitazione pratica, revisione e discussione.

MODULO 2: Scrittura Persuasiva e Tone of Voice

Obiettivo: Imparare tecniche di scrittura persuasiva e adattare il ToV al pubblico e al Brand.

Principi di Scrittura Persuasiva

• Chiarezza, coerenza e coesione nella scrittura.

• Modelli di scrittura: AIDA, USP, Call to Action.

• Esercitazione pratica, revisione e discussione.

Adattare il Tone of Voice

• Definizione e utilizzo strategico del Tone of Voice.

• Differenze chiave tra scrittura emozionale e informativa.

• Principi di semplicità ed efficacia nella scrittura per il pubblico di riferimento.

• Esercitazione pratica, revisione e discussione.

MODULO 3: Direct Marketing

Obiettivo: Esplorare le tecniche specifiche del copywriting a risposta diretta. Copywriting a Risposta Diretta (parte 1)

• Introduzione al concetto di direct marketing.

• Analisi degli elementi fondamentali della copy a risposta diretta.

• Esercitazione pratica, revisione e discussione.

Copywriting a Risposta Diretta (parte 2)

• Strutture e framework del copywriting diretto.

• Creazione di messaggi con obiettivi di conversione immediata.

• Esercitazione pratica, revisione e discussione.

MODULO 4: Scrivere per il Web e i Social Media

Obiettivo: Sviluppare competenze per la creazione di contenuti digitali efficaci.

Scrivere per i Social Media

• Strategia e ruolo dei social media nella comunicazione moderna.

• Creazione di contenuti coinvolgenti e piano editoriale.

• Esercitazione pratica, revisione e discussione.

Creare Newsletter Efficaci

• Struttura e contenuto di una newsletter.

• Strategie per migliorare apertura e interazione.

• Esercitazione pratica, revisione e discussione.

Fondamenti di SEO Copywriting

• Definizione di SEO, algoritmi di ricerca, e ottimizzazione on-page.

• Introduzione alla ricerca di parole chiave.

• Esercitazione pratica, revisione e discussione.

MODULO 5: Principi di ottimizzazione on page (SEO) e blogging

Obiettivo: Scrivere contenuti ottimizzati per blog e siti web.

SEO Copywriting per Siti Web

• Principi e tecniche di ottimizzazione per siti web.

• Creazione di contenuti rilevanti per motori di ricerca e utenti.

• Esercitazione pratica, revisione e discussione.

Scrivere per i Blog

• Il ruolo del blog in una strategia SEO.

• Formati più performanti, tecniche e consigli per contenuti efficaci.

• Esercitazione pratica, revisione e discussione.

MODULO 6: Editing e Revisione

Obiettivo: Migliorare la qualità dei testi attraverso l’editing.

Principi dell’Editing

• Revisione della struttura e coerenza generale del testo.

• Stile e flusso per migliorare leggibilità e impatto.

• Esercitazione pratica, revisione e discussione.

MODULO 7: AI Generativa

Obiettivo: Integrare strumenti di AI nel processo creativo.

Nuovi strumenti per potenziare il processo creativo

• Introduzione a ChatGPT e strumenti simili: potenzialità e limiti.

• Strategia per l’utilizzo dell’AI nel copywriting e controllo qualità.

• Esercitazione pratica, revisione e discussione.

MODULO 7: Scrivere un Curriculum Vitae

Obiettivo: Principi ed elementi base per preparare un CV professionale Scrivere un CV Efficace

• Struttura e adattamento di un CV alle esigenze lavorative.

• Competenze trasversali: come valorizzarle in un CV per copywriter.

• Panoramica di risorse online per migliorare la presentazione personale.

• Esercitazione pratica, revisione e discussione.