FASHION BUSINESS & FASHION E-COMMERCE

Settimana 1

La prima settimana sarà dedicata all’acquisizione di una conoscenza approfondita dei modelli di business esistenti e delle strategie applicate dalle aziende di e-commerce, con una panoramica sui numeri, sui significati, sugli attori e sui trend internazionali, prendendo in esame il modello di business di aziende molto grandi, di medie dimensioni o di puro e-commerce. Tutti gli argomenti saranno spiegati utilizzando case history reali, per esempio YNAP, Luisaviaroma, Mytheresa, Amazon, Zalando o simili. Il corso si sposterà sui rivenditori omni-channel per comprendere il processo di integrazione tra negozi tradizionali ed e-commerce, nonché il funzionamento delle nuove aziende e-commerce, osservando modelli di business creativo a livello internazionale.

Settimana 2

Durante la seconda settimana si osserveranno le strategie di prodotto, buying, marketing e comunicazione dietro il successo di un’organizzazione e-commerce nel settore moda.

I partecipanti scopriranno le tendenze di retail che hanno un impatto sulle e-commerce – omni-channel, realtà virtuale, Intelligenza Artificiale e sostenibilità – mentre il marketing strategico prenderà in esame il posizionamento per i prodotti dell’e-commerce. Altre aree includono l’approvvigionamento e lo sviluppo di prodotto ma anche un’analisi dei nuovi media – Social media, Native advertising e PR digitali. Il corso breve mira a offrire spunti di riflessione su un percorso professionale.

Settimana 1

I partecipanti inizieranno con un’analisi dei trend economici e sociali, analizzando l’evoluzione economica e sociale, nonché il modo in cui questa influenza il consumo della moda. La settimana include anche un’analisi dei nuovi mercati e approfondimenti su come la moda possa evolversi all’interno di essi attraverso strategie di espansione: nuovi brand, brand del lusso, catene di distribuzione e comparazione di stili.

Settimana 2

Questa settimana offrirà una panoramica generale sulla moda: tessuti, abbigliamento, accessori, cosmetici, occhiali e gioielli. I partecipanti osserveranno i fattori critici definendo il successo di alcuni brand italiani di spicco quali Prada, Gucci, Dolce & Gabbana, includendo anche catene di distribuzione internazionali quali Zara ed H&M, nonché catene di negozi di abbigliamento sportivo come Nike. Sarà inoltre esplorato il product placement attraverso l’analisi dei competitor senza tralasciare gli elementi fondamentali del marketing strategico.