Fashion Design

Analisi delle tendenze economiche e sociali: comprensione dell'evoluzione economica e sociale e della sua influenza sui consumi nel mondo della moda. Studio dei nuovi mercati e di come la moda può evolvere in essi attraverso strategie di espansione: nuovi marchi, marchi di lusso e grandi catene di distribuzione. Analisi e confronto di stili.

Analisi della moda: tessuti, abiti, accessori, cosmetici, occhiali e gioielli. I partecipanti analizzeranno i fattori critici che hanno decretato il successo di alcuni dei più importanti marchi italiani come Prada, Gucci, Dolce & Gabbana, comprese le grandi catene di distribuzione internazionale come Zara e H&M e le catene di negozi di articoli sportivi come Nike. I partecipanti studieranno come creare un posizionamento vincente per il loro prodotto attraverso la definizione e l'analisi dei propri concorrenti.

Il prodotto: ciclo di vita, funzione e definizione del prezzo. Comunicazione integrata: concetti di brand identity (identità del marchio), brand image (immagine del marchio) e brand equity (valore del marchio). Distribuzione: i vari canali di distribuzione, evoluzione e sviluppi futuri. Concessione di licenze e l'importanza della definizione del marchio: regole, vantaggi e rischi. Definizione del portfolio e valutazione finale.