Fashion marketing - Fall Semester

Struttura e metodologia:

L’approccio adottato nel corso semestrale offre allo studente l’opportunità di lavorare a stretto contatto con i professionisti del settore moda - aziende leader a livello internazionale, stilisti e designer affermati - come parte integrante dell’esperienza didattica e dello sviluppo professionale.

Sotto il profilo culturale, il corso affronta la Fotografia di moda come specchio degli importanti cambiamenti artistici, culturali e sociali succedutisi nel tempo, concentrandosi, in particolare, sui contributi delle diverse tecniche e dei linguaggi estetici e sui suoi principali protagonisti a livello internazionale.

Il settore del Branding (studio dell’identità, dell’immagine e dei valori di una società come basi per la sua efficace comunicazione, il successo e la crescita sul mercato) è analizzato in tutte le sue accezioni (Orientation & Foundation, Brand Strategy, Brand Expression, Trends, Guidance, Brand Identity, Semiotics for Branding, Verbal Branding & Naming, Branding focus, Lovemarks, Branding the worldwide perspective, Brand Engagement).

Lo studente impara i fondamenti della comunicazione per la moda, le dinamiche di un ufficio stampa e a relazionarsi con gli altri “attori” del settore, dai designer agli esperti di marketing, dai fotografi agli altri interpreti delle esigenze del cliente. Si affrontano le opportunità offerte dalle nuove tecnologie dell’informazione e della comunicazione digitale. Il corso studia questo fenomeno alla luce dei recenti sviluppi e sulle principali tendenze della moda.

Le lezioni di Fashion Event Communication sono dedicate all’apprendimento del ruolo della comunicazione dei brand e dei prodotti in ogni loro fase, dal concept alla creazione fino alla loro diffusione. Include inoltre l’analisi del rapporto tra la comunicazione e gli eventi di moda, la loro importanza strategica e i possibili scenari futuri.

Particolare rilevanza riveste il corso di semiotica, focalizzato sull’abbigliamento e i suoi componenti espressivi. La moda è interpretata come storia regolata da un codice specifico che la rende diversa da ogni altro fenomeno delle comunicazioni.

Nell’ambito del Fashion Marketing si affrontano le basi del marketing in termini tecnici e teorici, le comunicazioni aziendali e le loro diverse strategie. Le lezioni dedicate al Trend Forecasting, attraverso un’approfondita attività di analisi e ricerca, prendono in esame gli ultimi trend del settore e i profili professionali del cool hunter.

Materie

• BRANDING
• FASHION COMMUNICATION AND PUBLIC RELATIONS
• SOCIAL MEDIA LAB
• HISTORY OF FASHION PHOTOGRAPHY
• FASHION EVENTS
• FASHION MARKETING AND MANAGEMENT
• TREND FORECASTING
• MADE IN ITALY
• PROJECT METHODOLOGY
• TECHNOLOGY OF MATERIALS: LEATHER ACCESSORIES