LABORATORIO SPECIALISTICO - Il digital fundraising

• Introduzione al digital fundraising.
• Differenze tra “on line e off line”.
• Costi e opportunità.
• Come costruire un team digital.
• Esercitazione: Il digital per fundraising e campaigning.

Pomeriggio

• E-mail marketing.
• Cos’è.
• DEM e Newsletter.
• Come si usa.
• Acquisizione indirizzi (form di iscrizione, acquisto liste).
• Come creare un DB e-mail e come profilarlo correttamente.
• Metodi di invio.
• HTML e composizione (quali software).
• Creare un messaggio (header, footer, testo, foto, peso in kb).
• I costi.
• Retention online.
• Esercitazione: costruiamo una DEM e rendiamo pratica la tua strategia di invio mail.

• Cosa succede dopo l’invio di una mail:
  1. KPI (click rate e open rate);
  2. Come si leggono le “risposte”;
  3. Statistiche;
  4. Fidelizzazione e tassi di abbandono;
• L’approdo sulla tua pagina: landing page per donazione e lead generation.
• Indirizzare i donatori spontanei:
  1. Come disporre le informazioni nel proprio sito.
  2. Strategia di visibilità nell’esteso Web.

• Strumenti di pagamento.
• Tracciamento delle donazioni.
• Esercitazione: test di usabilità dei nostri siti.

Pomeriggio

• Gli strumenti: analisi delle performance.
• I percorsi degli utenti sui nostri siti web (e come non farli fuggire).
• Google Analytics.
• Gli strumenti: advertising online per l’acquisizione.
• Google Search con Adwords e Grants.
• Facebook Ads.
• Esercitazione: creazione di una campagna SEM condivisa.

• Social media marketing per il nonprofit.
• Facebook.
• Instagram.
• Twitter.
• Scrivere per i social media.

Pomeriggio

• Pianificazione: integrare tutti gli strumenti in una unica strategia.
• Calendarizzazione.
• Testing.
• Monitoraggio.
• Esercitazione: pianificazione di un piano di digital fundraising annuale con integrazione dei diversi strumenti.

Chiusura del corso e consegna degli attestati.