Master Universitario in Comunicazione Audiovisiva per Internet e New Media

El Máster en Comunicación Audiovisual para Internet y Nuevos Medios (MCAINM) se adapta a las necesidades de una demanda no cubierta, de un nuevo perfil profesional con una formación en comunicación diseño y tecnología, y con una visión global de todo el proceso de creación de valor.

Este Máster se compone de 60 Créditos ECTS que equivalen a 1500 horas entre sesiones lectivas, evaluaciones, trabajo práctico, tutorías y esfuerzo individual del alumno y se divide en cinco módulos:

• Introducción. (9 ECTS).
• Fundamentos de la Comunicación. (13 ECTS)
• Diseño y Comunicación Multimedia. (10 ECTS).
• Tecnología para Webmedios. (10 ECTS)
• Producción para Webmedios. (9 ECTS)

Se completa con un Proyecto Fin de Máster (9 ECTS) que los alumnos deben de elaborar y defender ante un tribunal de profesores seleccionado por la Escuela.

La oficialidad del Máster, que imparten en colaboración la Universidad CEU San Pablo y TRACOR el Instituto de la Artes de la Comunicación, permite a los alumnos que lo superan contar con una titulación oficial de acuerdo con los estándares de calidad académica y orientación profesional exigidos por los diferentes países del Espacio Europeo de Educación Superior.

I. FUNDAMENTOS DE LA COMUNICACIÓN (13 ECTS)

Técnicas de Redacción

La nueva narrativa de los géneros periodísticos informativos: la noticia; la titulación; la entradilla; el cuerpo de la noticia y la composición hipertextual. La nueva narrativa de los géneros periodísticos explicativos: elementos distintivos; la contextualización; la profundización: reportajes, informes y documentos especiales; las entrevistas interactivas; el lenguaje bimedia: la infografía. La nueva narrativa de los géneros periodísticos de opinión: modalidades participativas; las cartas al director; sondeos y encuestas; los foros de discusión; las charlas (chat). El receptor al asalto del proceso de producción

Documentación Informativa

Concepto, evolución y funciones de la documentación informativa. Formatos y soportes de información. Los medios de comunicación digitales como fuentes de información. Las principales hemerotecas digitales. Los archivos sonoros en línea. Los archivos de vídeo. Los medios multimedia como fuente de información global y universal. Internet como fuente de información útil. Directorios, buscadores, multibuscadores y metabuscadores. Los blogs como recursos de información. El fenómeno de la Wikipedia. Potencial y límites de la gestión “democrática” del conocimiento. El proceso documental. Fases y técnicas. Cómo crear un catálogo de recursos. La sindicación de contenidos. Fuentes RSS y agregadores. Técnicas de monitorización de referencias.

Los Medios Audiovisuales e Internet
Protocolos de transmisión de contenidos audiovisuales. Formatos de transmisión de contenidos audiovisuales: download, streaming y P2P. Formatos contenedores de audio y video. Codecs de audio y video. Soluciones cloud computing y soluciones servidor para alojamiento de contenidos audiovisuales.

Empresa Informativa y Comunicación Empresarial

Necesidades de información y comunicación de las empresas para comunicarse con sus públicos objetivos, hoy conocidos como stakeholders. El conocimiento de los clientes y su diferenciación. El nuevo consumidor. El producto y la marca. La personalización de la comunicación.

Teoría de la Comunicación

Introducción. Los grandes ejes de la teoría de la comunicación de masas. Los efectos de los medios de comunicación de masas. El análisis de mensajes. La aplicación de la teoría de la comunicación en el ámbito corporativo: redes sociales.

Derecho de la Información

Derecho de Internet y comunicaciones electrónicas. La Ley de Servicios de la Sociedad de la Información y del Comercio Electrónico. Requisitos legales de una página Web. Obligaciones y responsabilidades de los prestadores de servicios de la sociedad de la información. La contratación electrónica. La firma electrónica. Publicidad en Internet. Marketing directo por vía electrónica: correo electrónico y la mensajería móvil. Los nombres de dominio. Protección de datos de carácter personal. Introducción a la LOPD. Cesiones de datos y prestaciones de servicios con acceso a datos personales. Tratamiento de datos personales en páginas Web, con fines de publicidad y prospección comercial. Tratamiento de datos personales por los medios de comunicación - Derecho a la información. Medidas de seguridad. Inscripción de ficheros. Introducción a la normativa legal sobre propiedad intelectual.

Ética Profesional

Qué es y qué no es la Ética. Dimensiones objetivas y subjetivas. El obrar prudente. Ética personal, familiar, profesional y cívica. Fundamentos éticos de la comunicación. La verdad posible como fundamento de la comunicación. Las cualidades éticas del comunicador. Dilemas específicos de la comunicación social. Libertad de expresión, intimidad y honor.

II. INTRODUCCIÓN (9 ECTS)

El Lenguaje Audiovisual

Introducción al lenguaje audiovisual. El tiempo y el espacio en el lenguaje audiovisual. Los conceptos de campo y aire: el encuadre. El plano, la secuencia, la toma y la escena. Tipos de plano. Angulación de la cámara. Composición y peso visual de la imagen. Herramientas narrativas. Introducción al montaje: ritmo interno y ritmo externo. Raccord. Aplicación del lenguaje audiovisual a los diferentes géneros.

Medios Digitales
Análisis, evolución y tendencias en los medios digitales. Desarrollo de los medios digitales. Convergencia de redacciones. Redacciones multimedia. Conceptos en la gestión de contenidos. Estrategias de estructuración de contenidos. El periodista en Internet. El periodista 360 grados. Nuevos medios, nuevos periodistas. Publicación en Internet. La información ‘on line’. Funcionamiento de los webmedios. Redacciones 24x7. Organización de la información: el texto en pantalla; integración multimedia.

Diseño y Tipografía
Fundamentos de diseño. Leyes básicas de la percepción visual. Nociones generales de composición: el equilibrio, el peso y la dirección. Niveles de iconicidad. Composición: la retícula. Composición bidimensional o tridimensional. Tipografía. Diseño en la Web. Interfaces.

Informática e Internet
Informática gráfica. Tecnologías para la realización y producción gráfica para Internet. Formatos gráficos. Informática de redes y administración de sistemas en red. Servidores. Tecnologías Web. Estándares Web (Uniform Resource Locators -URL-, Hypertext Transfer Protocol -HTTP-, Hipertext Markup Language –HTML- o Lenguaje de Marcado Extensible –XML-). Protocolo de comunicaciones TCP-IP protocolos FTP. Tecnologías de almacenamiento y gestión de la información digital.

III. DISEÑO Y COMUNICACIÓN MULTIMEDIA (10 ECTS)

La Convergencia de Medios a través de Internet y Plataformas Móviles
Introducción: actores implicados; cambio de paradigma: de posesión a uso. Con los medios de comunicación individuales: teléfono, correo. Con los medios de comunicación social: radio, televisión, prensa, libros. Convergencia con el mundo real: geolocalización, redes sociales. Convergencia técnica: XHTML; sistemas operativos para smartphones y NetPCs. Convergencia de contenidos. Prospectiva: Internet de las cosas y realidad aumentada.

Comunicación Digital
Introducción a la Web 2.0. El entorno online. El trabajo colaborativo en red. Herramientas: wikis, blogs, documentos. Trabajo digital. Gestión avanzada de correo electrónico. El navegador como "sistema operativo". Complementos. Personalidad digital. Herramientas de comunicación y networking en Internet para uso profesional.

Interactividad, Accesibilidad y Usabilidad

Interactividad Web. Herramientas de interactividad en la Web. Pautas de accesibilidad Web. Limitaciones de accesibilidad. Herramientas de accesibilidad Web. Beneficios de la usabilidad Web. Principios básicos de la usabilidad: facilidad de aprendizaje, flexibilidad, robustez. Pruebas de usabilidad.

IV. TECNOLOGÍA PARA WEBMEDIOS (10 ECTS)

Diseño Gráfico e Infografía
Herramientas de diseño gráfico. Dibujo e ilustración vectorial: Adobe Illustator. Laboratorio digital y postproducción fotográfica: Adobe Photoshop. Herramientas de maquetación: Adobe InDesign.

Edición y Postproducción de video digital
Herramientas profesionales de edición y postproducción de vídeo digital. Autoría y composición de vídeo. Avid Media Componer. Principales formatos de compresión y tratamiento digital.

Programación Web
Tipos de lenguajes: HTML, JSP, PHP, WAP. Estándares homologaciones y usos. Aplicaciones del HTML. HTML 5 o XHTML 1. Metodología de la codificación: normas y estructuras. Creación de documentos [HEAD-BODY]. Etiquetas META. Texto: formato y estilos. Imágenes y multimedia. Tablas, composición de elementos y orden. CSS: utilización de hojas de estilo y aplicación en el diseño Web. Adobe Dreamweaver como editor visual. Animación Web: Adobe Flash. Uso de Flash para la construcción de Webs y microsites en Internet. Ilustración y animación en Flash. Publicidad interactiva. Vídeos y sonidos en Flash. Introducción a PHP. Instalación de Apache y PHP. El lenguaje PHP básico. Fundamentos de bases de datos para la Web y SQL. MySQL y phpMyAdmin. Procesamiento de formularios con PHP. Gestores de contenidos (CMS)


V. PRODUCCIÓN PARA WEBMEDIOS (9 ECTS)

Planificación y Gestión de Proyectos

Gestión de las tres variables: tiempo, coste y alcance. Ciclo PDCI (Plan, Doing, Check, Improve; Definición, Producción, Control, Mejora). Plan de proyecto. Metodología. Proceso de priorización. Metodología GTD. Concepto “Natural planning”. Mapas mentales. Análisis de costes. Marketing de producto. Buy vs. build: filosofía de open source. Ciclo de producción. Especificaciones técnicas. Mock-ups y Diseño. Programación y maquetación. Desarrollo. Testing: integración, pruebas unitarias, test de aceptación. Producción: lanzamiento big band vs. escalonado. Proceso de mejora: versión alpha, beta. Control y gestión. Análisis de riesgos. Reportes semanales. Fin de proyecto.

Marketing y Publicidad Interactiva
La agencia interactiva. Investigación de mercados en Internet. Webmetrics and analytics. Posicionamiento en Buscadores, SEO. Ebranding: imagen y reputación corporativa en Internet. El plan de comunicación en Internet. Plan de medios online. Medición de resultados. Marketing en buscadores, SEM. Microsites promocionales. Email Marketing. Comunicación viral. Advergaming. Marketing y servicios 2.0. Redes sociales y comunidades. Blogs corporativos. Los metaversos

Dispositivos Móviles y Nueva Televisión
Dispositivos móviles. Sistemas operativos para dispositivos móviles. Tecnologías de comunicaciones móviles e inalámbricas. La oferta de contenidos para dispositivos móviles. El dispositivo móvil para generar contenidos. Mobile marketing. Televisión digital y televisión interactiva. IPTV. Programación y creación de programas. Nuevas funcionalidades de la televisión interactiva.


PROYECTO FINAL DE MÁSTER (9 ECTS)

El programa se completa con la realización por los alumnos de un proyecto final de Máster en el que se recoge de manera práctica e integral los conocimientos aprendidos a lo largo del curso