Media Planner

Modulo 1: Introduzione al Media Planning
1.1 Definizione e ruolo del media planner
1.2 Storia ed evoluzione del media planning
1.3 Tipologie di media e canali di comunicazione

Modulo 2: Fondamenti di Marketing e Pubblicità
2.1 Principi base del marketing e della pubblicità
2.2 Relazione tra marketing e media planning
2.3 Obiettivi e metriche delle campagne pubblicitarie

Modulo 3: Analisi del Target di Riferimento
3.1 Identificazione del pubblico target
3.2 Segmentazione del mercato e creazione di profili
3.3 Strumenti e tecniche per la ricerca di mercato

Modulo 4: Ricerca e Analisi dei Media
4.1 Panoramica dei principali canali mediatici
4.2 Analisi dei dati di audience e performance
4.3 Valutazione delle opportunità pubblicitarie

Modulo 5: Pianificazione Strategica dei Media
5.1 Sviluppo della strategia media
5.2 Definizione degli obiettivi e delle KPI
5.3 Creazione di piani media a lungo e breve termine

Modulo 6: Budgeting e Allocazione dei Fondi
6.1 Pianificazione del budget pubblicitario
6.2 Tecniche di allocazione dei fondi tra i media
6.3 Monitoraggio e controllo delle spese pubblicitarie

Modulo 7: Media Buying e Negoziazione
7.1 Processi di acquisto degli spazi pubblicitari
7.2 Tecniche di negoziazione e trattativa
7.3 Gestione dei contratti e delle inserzioni

Modulo 8: Creazione di Piani Media
8.1 Strutturazione di un piano media
8.2 Integrazione delle campagne sui diversi canali
8.3 Esempi di piani media e casi studio

Modulo 9: Esecuzione e Monitoraggio delle Campagne
9.1 Implementazione delle strategie media
9.2 Monitoraggio delle performance delle campagne
9.3 Tecniche di ottimizzazione e aggiustamenti in corso d'opera

Modulo 10: Analisi dei Risultati e Reporting
10.1 Metodi di analisi dei risultati delle campagne
10.2 Preparazione e interpretazione dei report
10.3 Comunicazione dei risultati ai clienti e al team

Modulo 11: Media Planning Digitale
11.1 Fondamenti del digital media planning
11.2 Pianificazione per search engine marketing (SEM) e social media
11.3 Strumenti e piattaforme per il digital media buying

Modulo 12: Programmatic Advertising
12.1 Introduzione al programmatic advertising
12.2 Tecniche di acquisto e vendita automatizzati
12.3 Gestione e ottimizzazione delle campagne programmatiche

Modulo 13: Mobile e Native Advertising
13.1 Panoramica del mobile advertising
13.2 Strategie per la pubblicità nativa
13.3 Integrazione della pubblicità mobile con altri media

Modulo 14: Social Media Planning
14.1 Pianificazione e strategia sui social media
14.2 Analisi delle piattaforme social e targetizzazione
14.3 Creazione di contenuti e campagne social efficaci

Modulo 15: Media Planning per TV e Radio
15.1 Pianificazione e acquisto di spazi pubblicitari TV
15.2 Pianificazione e acquisto di spazi pubblicitari radio
15.3 Analisi delle performance e ottimizzazione per TV e radio

Modulo 16: Print Media Planning
16.1 Pianificazione e acquisto di spazi pubblicitari su stampa
16.2 Analisi dell'efficacia degli annunci su giornali e riviste
16.3 Strategie di posizionamento e targeting

Modulo 17: Outdoor e Ambient Media
17.1 Pianificazione e acquisto di spazi pubblicitari outdoor
17.2 Utilizzo di ambient media per campagne creative
17.3 Valutazione dell’impatto degli outdoor ads

Modulo 18: Analisi Competitiva e Benchmarking
18.1 Monitoraggio e analisi delle attività dei concorrenti
18.2 Tecniche di benchmarking e confronto delle performance
18.3 Utilizzo dei risultati per migliorare le proprie campagne

Modulo 19: Tendenze e Innovazioni nel Media Planning
19.1 Studio delle ultime tendenze nel media planning
19.2 Impatto delle nuove tecnologie e dei cambiamenti di mercato
19.3 Innovazioni e future direzioni del media planning

Modulo 20: Compliance e Etica nel Media Planning
20.1 Normative e regolamenti del settore pubblicitario
20.2 Principi etici e best practices
20.3 Gestione delle problematiche legali e reputazionali