Next Consumer Trends

800000;">PREMESSA
Il laboratorio di innovazione NEXT Consumer TRENDS presenta la ricerca TEA® “Comportamenti di consumo e nuovi stili di vita”
Un viaggio emozionale attraverso volti, luoghi, parole chiave per identificare possibili nuove nicchie e/o intercettare e ingaggiare con più forza il proprio pubblico.

800000;">LA RICERCA
La ricerca propone una rappresentazione dei principali profili culturali e comportamentali della popolazione giovani/adulti in termini di abbigliamento e altri codici di identificazione personale, profili valoriali, preferenze di consumo con un focus sulle scelte di consumo culturale (tv, cinema, editoria, web).
Si descrivono i diversi modelli narrativi, view of life della popolazione oggetto della ricerca, in modo da ricavarne una raccolta di componenti stilistici attivi, utilizzabili nelle diverse fasi di progettazione di nuovi prodotti.
Ogni cluster individuato è identificato attraverso il suo menù dei consumi culturali: un profilo che ne descrive l’identità di comportamento prevalente, una carta di identità di consumo.

800000;">PROGRAMMA
Il laboratorio prevede 3 fasi di lavoro distinte: una introduzione teorica di inquadramento della ricerca, una presentazione degli output della ricerca attraverso un viaggio multimediale ed emozionale, un’esercitazione pratica finale per verificare l’utilizzo degli strumenti forniti nell’innovazione di prodotto e nella comunicazione.


- Premesse metodologiche e di contesto: il cultural profiling

- Presentazione della ricerca “Comportamenti di Consumo e nuovi stili di vita"

- Elaborazione in gruppi di lavoro di nuove opportunità di mercato, nuovi prodotti, nuovi servizi per i target prescelti