SEO & SEM Energy

Impostare Analytics

• Introduzione ai sistemi di rilevamento delle visite
• I principi di base di funzionamento di Analytics
• Account, proprietà, viste, livelli di accesso
• Installazione del codice di tracciamento e sua verifica
• Collegamento con la Search Console e AdWords
• Le metriche principali e l’analisi dei dati
• Visite, sessioni e visitatori
• Le fonti di traffico
• Engagement e dati qualitativi
• I dati in tempo reale

Analisi dei dati e funzionalità avanzate

• Le dashboard, segmentazione e rapporti periodici via email
• Gli avvisi personalizzati
• Concetto di conversione
• Quali azioni di conversione tracciare
• Come impostare il tracciamento in Analytics
• Obiettivi, eventi e transazioni eCommerce
• Valorizzare le conversioni
• Canalizzazioni multicanale e modelli di attribuzione
• Rapporti E-commerce avanzati
• Google Tag Manager
• Google Data Studio
• Google Optimize e gli altri strumenti di A/B testing

Account, keyword e annunci

• Principali piattaforme alternative ad AdWords
• Quando usare la rete di ricerca e quando la display
• Le funzioni principali del sistema AdWords e struttura delle campagne per obiettivi
• Punteggio di qualità e suoi effetti sulle campagne
• Quanti e quali campagne e gruppi di annunci creare
• Come selezionare le parole chiave positive e negative
• Come scrivere gli annunci e impostare le relative estensioni

Ottimizzare le campagne AdWords

• Come valutare l’ottimizzazione delle campagne col metodo brevettato “PPC ChecMate”
• Efficienza delle campagne
• Efficacia delle campagne
• Copertura delle campagne: come impostare i CPC e distribuire il budget

SEO: Concetti fondamentali

• Cos’è la SEO
• Seo e Business: obiettivi e KPI
• L’osservazione delle SERP
• Pertinenza e rilevanza: i segreti per scalare le SERP
• Il page rank e il suo superamento
• La strategia alla base della vecchia e della nuova SEO
• La long tail
• Come si “occupano” le nicchie
• Tool per intercettare la long tail
• I fattori del posizionamento organico

Dal SEO all’Inbound Marketing

• Oltre la Seo
• Lo stato dell’arte in tema di search engine marketing
• L’inbound Marketing: dallo Zmot allo Fmot
• Come cambia il lavoro del marketer
• Principi e vantaggi dell’Inbound Marketing
• I verbi chiave dell’Inbound marketing
• L’Inbound Marketing e il Content Marketing
• L’inbound plan e la buyer persona

La Seo On & Off Page

• Le linee guida di Google
• Le cose da fare e quelle da evitare
• La SEO on page
• Title, Description, url, gli Header, gli Alt, i Tag ecc.
• La SEO Off page
• I back link e gli strumenti di analisi della concorrenza
• Social Media SEO
• La SEO su WordPress
• La struttura del sito e della pagina
• La teoria sui link I back link “etici”
• Gli strumenti d’analisi della concorrenza
• Le penalizzazioni e la rimozione dei link dannosi

SEO Copywriting

• Cos’è la seo copywriting
• I segreti per fare business col contenuto
• Dall’osservazione delle SERP alla realizzazione del contenuto SEO friendly
• La pertinenza e la rilevanza dei contenuti
• Come si usano Title, Description, paragrafi, Alt, H1, H2, etc.
• Il lavoro di osservazione e miglioramento
• L’importanza del blog per fare content marketing
• Come studiare le buyer personas
• Keyword principali, secondarie e correlate
• Alcuni SEO Tool
• Come sfruttare le keyword trovate nel blog
• Come strutturare il piano editoriale di un blog

SEO Tecnica

• Unicità dei contenuti
• Redirect 301 e 302
• Rel canonical e sua implementazione
• La paginazione con Rel Prev e Rel Next
• Tassonomie e contenuti aggregati
• La local SEO
• Google Search Console
• Screaming Frog
• SEMrush
• Google Analytics

SEM & Digital Display con Matteo Polli (3 ore)

• Cos’è il SEM
• Il sistema di aste
• Il quality score
• La struttura dell’account
• Ragionare in base agli obiettivi
• Filtri, un modo veloce di ottimizzare
• Contextual advertising
• Differenti tipologie di targeting
• Display & Adwords
• Display & Facebook
• Remarketing

Email Marketing con Marco Massara (2 ore)

• Introduzione all’Email Marketing
• Le regole base
• List building: 10 e più modi per creare una lista
• Targeting
• Segmentazione ed email rilevanti
• eCommerce & email
• Carrello e sito abbandonato
• Come recuperare chi va via dal sito