Short Courses Public Relations

Obiettivo di questo corso è fornire le competenze per saper leggere e interpretare le dinamiche sociali e psicologiche delle Relazioni Pubbliche ed approfondire tutti i canali di comunicazione utilizzabili per promuovere e/o consolidare l’immagine di un prodotto moda, di uno stilista o di un’azienda, attraverso la divulgazione di informazioni a essi a attinenti.

PROGRAMMA:

EDITORIA DELLA MODA

• Contenuti
• Analisi delle principali riviste di moda italiane e straniere. Concetto di target.

COMUNICAZIONE DEL PRODOTTO MODA: ATTORI E STRUMENTI PER COMUNICARE

• Contenuti
• La figura del Responsabile delle Pubbliche relazioni. Gli attori: le aziende. Le agenzie di pubblicità e di relazioni pubbliche. Lo scenario delle agenzie che si occupano di moda. Gli strumenti del communication mix: pubblicità, relazioni pubbliche, sponsorizzazioni, promozioni, direct marketing. La comunicazione nella moda: il ruolo degli strumenti e degli attori. Case history.

MEDIA E GLI UFFICI STAMPA: MEDIA E STAMPA SPECIALIZZATA

• Contenuti
• La gestione dei calendari. L’organizzazione del press day, produzione materiale e gestione rapporti con la stampa. Gestione dei redazionali. Gestione delle interviste. Il materiale promo - pubblicitario (lookbook, CD, DVD, foto still-life). Organizzazione e coordinamento shooting campagne pubblicitarie.

TECNICHE DI SCRITTURA PER L’ UFFICIO STAMPA

• Contenuti
• Il comunicato stampa: funzione, utilizzo, struttura, tipologia. La stesura di un comunicato stampa: le tecniche, definizione dei contenuti e dello stile, presentazione di un prodotto o di una collezione: esercitazione/role playing. La cartella stampa: esercitazione/role playing.

MEDIA E GLI UFFICI STAMPA: MEDIA E TV

• Contenuti
• I media e la televisione: che cosa fa la notizia. Gli uffici stampa e i suoi strumenti: come si costruiscono le notizie, conferenza stampa, comunicato stampa, sfilate, presentazioni statiche, lancio di nuovi prodotti.

MEDIA E GLI UFFICI STAMPA: COME INTERAGISCONO E NASCONO LE NOTIZIE

• Contenuti
• Come s’ istaura un rapporto: i due lati della barricata, la conoscenza del personale, la reputazione del Responsabile delle pubbliche relazioni, do’s e dont’s, giornalisti professionali e non, saper vendere le notizie. Gli strumenti: la mailing, la pitch letter. Il contatto: telefonico o con incontro personale. L’invio del materiale; il recall; la rassegna stampa; l’ufficio stampa virtuale.

COMUNICARE IL PRODOTTO MODA: LA PRESENTAZIONE DELLA COLLEZIONE DI UNO STILISTA. SFILATA O PRESENTAZIONE STATICA?

• Contenuti
• Come si organizza: la riunione con lo stilista, la strategia e l’inserimento in calendario. Sfilata o statica? L’immagine della collezione: inventarsi la notizia,i testimonial,il parterre, la mailing, i materiali di comunicazione, i fornitori, il casting e le agenzie di modelle, il fitting, il sitting, la recall, il welcoming, il follow up, invio di video e foto di sfilata, la rassegna stampa. La pubblicità: strumento sinergico a sostegno della notorietà del marchio.

COMUNICARE IL PRODOTTO MODA: IL MARCHIO INDUSTRIALE E I LANCI DI PRODOTTO.

• Contenuti
• Come si organizza: la riunione con l’azienda, il posizionamento del prodotto, la strategia di lancio, inventarsi la tecnica di lancio, conferenza stampa e/o evento? La sinergia con la pubblicità, la mailing, i materiali di comunicazione, i fornitori, la recall, il welcoming, il follow up, invio di VNR e foto dell’evento. La rassegna stampa.

PROGETTO DI COMUNICAZIONE. QUEL CHE VIENE PRIMA DI UNA SFILATA, DI UN EVENTO E DI UN LANCIO DI PRODOTTO.

• Contenuti
• Le voci del progetto: premessa, pubblicità, strategia, strumenti, budget. La creatività. Il brainstorming.