Web Marketing

Web Marketing Garden: Formazione per Aziende e Manager
A Milano

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Informazioni importanti

Tipologia Corso
Diretto a Per aziende
Luogo In 2 sedi
Ore di lezione 40h
Descrizione

Obiettivo del corso: Il marketing non è più lo stesso da quando c’è Internet. Questo corso di introduzione al web marketing si propone di illustrare le differenze tra marketing tradizionale e web marketing, sottolinenando potenzialità e peculiarità - anche poco conosciute - di quest’ultimo. In particolare vengono esaminati anche i nuovi modelli di business resi possibili dal Web 2.0.
Rivolto a: Il seminario si rivolge a tutti coloro che devono approvare, impostare, supportare iniziative di marketing on line nel settore B2B o B2C. In particolare è utile ed efficace per i responsabili marketing, gli specialisti in CRM, i web master, i responsabili della comunicazione in ambito aziendale, associativo o pubblica amministrazione. Il seminario è indicato inoltre a chi debba coordinare, realizzare o gestire direttamente o indirettamente la presenza su internet della propria azienda.

Sedi

Dove e quando

Inizio Luogo
Consultare
Milano
Da Definire, 20122, Milano, Italia
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Milano
Via E. VIsconti Venosta, 2, 20122, Milano, Italia
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Domande più frequenti

· Requisiti

Nessuno in particolare.

Cosa impari in questo corso?

Email
Adwords
Web analytics
Web marketing
Motori di ricerca
Sviluppo siti internet
Customer Experience
Usabilità
Progettazione campagne web marketing
Differenze mobile con desktop

Programma

# 1 - Web marketing
* Qualche cosa di nuovo
o Il brand
o Il branding
o La loyalty ovvero la fedeltà alla marca
o Cosa cambia: la multicanalità
o Cosa cambia: da consumer a prosumer
o Cosa cambia: il Cluetrain Manifesto
o Esempi
o Cosa cambia: dal prodotto al consumatore …
* Diffusione e penetrazione di internet
o Internet: non basta esserci
o Diffusione di Internet nelle aziende
o Cosa cambia: orientamento all’acquisto
o Web Marketing: B2B e B2C
o Cosa cambia: risultati misurabili
o Le tracce
o Campagne AdWords
* La pubblicità online
o Diffusione dell’email
o I settori più attivi
o Margini di miglioramento
* Il web Marketing
o Cos’è
o Tattiche ed impiego
o Web Analytics
o Search engine marketing
o Email marketing
o Banner Advertising
o Social networking e Link Building
o Viral Marketing e attività avanzate
o Cosa cambia: dal mass market alle nicchie
* La teoria della coda lunga
o Che cosa è la long tail
o Qualche critica
o Una possibilità per tutti
o Web Marketing
o Il miglioramento continuo
o Il cliente come patrimonio
* Consumer Generated Media
o Cosa sono
o Cosa cambia: i CGM
o Esempi
# 2 - La presenza su Internet
* Esserci o non essere
o Tipologia di siti Internet e Top Site
o Cos’hanno in comune questi siti
o Come progettare un sito Internet
o Aggiornare il proprio sito: i WCMS
o Usabilità, User Experience e Accessibilità
o Uno sguardo al mercato
* Le sezioni di un sito
o Home page
o La presentazione aziendale
o Catalogo prodotti
o Pagina dettaglio prodotti
o Landing page
o La policy
o Contatti
o Ricerca e indice
o Esempi e casi reali
# 3 - Principi di Web Analytics
* Che cosa è la Web Analytics
* Due vie
* Che cosa misurare
* Google Web Analytics
* Qualche esempio
# 4 - Email Marketing
* Direct email Marketing
o La comunicazione e l’email
o Transactional email
o Email per l’ausilio al marketing
o L’email e gli altri mezzi
o Permission e Precision marketing
o Struttura di una campagna
o Optin singolo
o Optin doppio
o Virtual optout
* Privacy
o Che cosa è lo spam
o Aspetti normativi
o Informativa sulla privacy
o Consenso
o Aspetti specifici del B2C
o Aspetti specfici del B2B
o Acquisto e affitto di liste (data base)
* Dal dato alla strategia
o L’obiettivo di una campagna
o Misurabilità dell’obiettivo
o L’elaborazione di una strategia
o Esempio di strategia
* Le fasi di una campagna
o I funnel
o Email Inviate (Database Contatti)
o Email Consegnate (Qualità Database)
o Email Aperte (Interesse suscitato)
o Link Percorsi (Qualità contenuto)
o Conversione (Bontà della campagna)
* Testing
* Errori Comuni
* Case History
* Piattaforme per l’email marketing
# 5 - Motori di ricerca: cenni di Search Engine Marketing (SEM)
* I motori di ricerca
* Come funzionano i motori di ricerca
* Come gli utenti interrogano i motori
* SEO, SEM e SEP
* I contenuti
* Parole chiave
* Gestione di un sito
# 6 - Web Writing
* Il web: particolarità
* La piramide rovesciata
* Scrivere per il Web
o I contenuti
o La forma
o La sintassi
o Il ritmo
o Lo stile
o Parole straniere
o Scorrevolezza
o L’impaginazione
o I link
# 7 - Web Design
* Lo sforzo cognitivo
* L’attimo fuggente
* Semplificare
* Eye Tracking
* Usabilità
o Che cos’è
o 10 punti chiave: i principi di Jacob Nielsen
o Esempi
* Accessibilità
o Che cos’è
o A chi interessa
o Il minimo per tutti
o Esempi
* User Experience
o Farsi ricordare
o Coinvolgere
o Esempi
* La grafica
o Tecnologia e creatività
o Flash
o Piano o 3D
o I link
# 8 - Google AdWords
* Il PPC di Google AdWords
* Dove vengono pubblicati gli annunci
* Quanto costa
* Punteggio qualità
* Le ricerche degli utenti
* Corrispondenza
* Ricerca parole chiave
* Imparare dalla concorrenza
* Strutturazione di una campagna
o Creazione di un account
o Creazione di una Campagna
o Gli annunci
o Landing page
o Monitoraggio conversioni
# 9 - Web 2.0
* Che cos’è il Web 2.0
* Web 2.0 e Web 1.0
* Qualità per essere sul Web 2.0
* Qualche dato
* Qualche esempio
o Facebook
o Flickr
o My Space
o You Tube
o Del.icio.us
o Skype
* E le aziende?
* Blog
* Astroturfing
* Word of Mouse
* Feed RSS
* Di tutto e di più…
* La moda del Viral Marketing
# Conclusioni
# Bibliografia e documentazione online


Gli utenti che erano interessati a questo corso si sono informati anche su...
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