Brand stories & storytelling

Le narrazioni fanno parte della nostra vita e sono universalmente presenti nella storia di ogni popolo, dalle parabole della Bibbia, alle favole e alle fiabe. Nella società contemporanea la narrazione è molto diffusa ed è sempre più utilizzata come modalità preferita di comunicazione all’interno di un crescente numero di ambiti: organizzativo, dell’intrattenimento, della comunicazione pubblicitaria, politico e così via; ciò ha comportato il crescente impiego del termine “storytelling”, sovente abusato e altrettanto spesso impiegato in modo improprio o semplicistico, quasi a voler sostituire l’ormai desueta Comunicazione Integrata.

Le storie – parte centrale del corso – per essere efficaci devono possedere la capacità di fare appello alle emozioni, “immergendo” nelle storie e coinvolgendo il consumatore in una relazione durevole ed emozionale. Il ruolo del brand diviene il fondamentale punto di partenza per costruire e progettare forme, sintassi, costrutti, registri creativi, linguaggi e mezzi - tradizionali o digitali - per i quali e/o all’interno dei quali il significante si fa significato.
Il programma intende offrire ai partecipanti un approfondimento sul Brand, il Brand Management nella prospettiva dei processi di Branding, con una particolare focalizzazione sulle capacità della Marca di costruire percorsi evolutivi tesi alla narrazione attraverso lo Storytelling con modi, forme e strumenti che consentano la costruzione di Brand Stories efficaci.