COLLEGE BRAND NEW

avrai la capacità di visione per capire l’essenza di un brand, di un mercato o di un prodotto, in modo da poterne raccontare l’essenza in tutte le forme, i luoghi e le declinazioni necessarie;
saprai gestire un gruppo, coordinando il lavoro di tutti a seconda delle qualità individuali di ognuno;
sarai in grado di proporre un prodotto o un servizio nuovo, avendo studiato il mercato e sapendo in quale segmento potrebbe posizionarsi; saprai anche fare la bozza di un piano di lancio;
saprai analizzare un brand già esistente e proporne una nuova visione, per portarlo a espandersi o a riposizionarsi sul mercato;
avrai già lavorato su una serie di casi concreti e reali, sia singolarmente che in gruppo, attraverso i gettoni o le collaborazioni con H Factory.

Primo: non devi per forza avere già alle spalle degli studi di economia e marketing.

Secondo: è vero, però, che l’ideale è che tu abbia già studiato o fatto delle esperienze di lavoro dopo le superiori. Andrea Guerra (Maestro della classe di Brand New 2016-2017) direbbe che in questo College serve gente con animo da viaggiatore, che si sia confrontata con persone e culture diverse, che abbia uno sguardo aperto al mondo.

Terzo: Brand New ti piacerà se ti incuriosisce il mondo aziendale e della comunicazione legata a marchi e prodotti, e se hai una certa propensione per numeri e dati

Ultima cosa: se dobbiamo dirla proprio tutta, quel che cerchiamo di fare in questo College è formare la figura del Chief Storyteller. Una figura che in tutte le più grandi aziende del mondo esiste già, ma che per molti è ancora un essere mitologico. Eppure non è nemmeno un’idea nuova: la Nike aveva un “Chief Storyteller Officer” già negli anni ’90; per fare degli esempi concreti, parliamo di gente come Steve Clayton alla Microsoft (che tra l’altro è venuto a fare lezione qui a Scuola), o Dana Brooks Reinglass, ex produttrice di Oprah Winfrey e ora Chief Storyteller alla United Airlines. Queste persone hanno il compito di raccontare non solo l’identità di un’azienda, ma di renderla umana. Lavorano per coinvolgere il pubblico delle aziende sconfinando in ogni tipo di esperienza e piattaforma sociale, costruendo la fedeltà del pubblico a un marchio utilizzando l’effetto speciale più vecchio del mondo: le storie. L’attenzione, nell’era digitale, è di breve durata: le grandi storie invece hanno lunga vita. Le storie che contano sono e resteranno per sempre memorabili: una cosa che qualunque AD vorrebbe poter dire del suo marchio, di un suo prodotto o della sua stessa azienda.

E quindi, se dovessimo proprio esprimere un desiderio alla Fata Turchina, la nostra speranza è che gli allievi di Brand New, una volta usciti di qui, diventino tutti Chief Storyteller.